ビクトリアシークレット日本店舗の真実！なぜ撤退したのか全調査

「ビクトリアシークレットの店舗って日本にあるの？」そんな疑問を抱いている方も多いのではないでしょうか。世界的に有名なランジェリーブランドでありながら、実は日本では実店舗での購入が困難な状況が続いています。

本記事では、ビクトリアシークレットの日本における店舗展開の実情から、なぜ日本市場から撤退したのかという理由、そして現在日本で同ブランドの商品を購入する方法まで、徹底的に調査した情報をお届けします。海外での店舗情報や、日本人がビクトリアシークレット商品を手に入れる具体的な方法についても詳しく解説していきます。

この記事のポイント
✅ 日本にビクトリアシークレット実店舗が存在しない現状と理由
✅ 過去の日本展開の歴史と空港免税店での販売終了の経緯
✅ オンラインや海外での購入方法と注意点
✅ 日本人向けの代替ブランドと今後の展望

ビクトリアシークレット日本店舗の現状と撤退理由

1. 現在日本にビクトリアシークレット実店舗は存在しない
2. 日本から撤退した理由は体型やファッション文化の違い
3. 過去には空港免税店で限定的に販売していた歴史
4. オンライン購入が現在の主な入手方法
5. 海外旅行時の購入が人気の選択肢
6. 日本市場の特殊性がブランド戦略に影響

現在日本にビクトリアシークレット実店舗は存在しない

2025年現在、日本国内にビクトリアシークレットの実店舗は一切存在しません。 これは多くの日本の消費者にとって意外な事実かもしれませんが、世界的に有名なこのランジェリーブランドは、日本では物理的な店舗展開を行っていない状況です。

東京、大阪、名古屋といった主要都市はもちろん、全国どこを探してもビクトリアシークレットの直営店や正規代理店は見つけることができません。新宿、渋谷、銀座などの商業施設が集中するエリアでも、同ブランドの店舗は営業していないのが実情です。

この状況は、アメリカやヨーロッパなどの他の先進国とは大きく異なります。 例えば、アメリカでは全国に数百店舗を展開し、カナダやイギリスでも多数の店舗が営業している中で、日本だけが例外的な状況となっています。

多くの消費者が「ビクトリアシークレット 店舗 東京」「ビクトリアシークレット 店舗 大阪」などで検索している現状からも、実店舗での購入を希望する需要は確実に存在しているといえるでしょう。

🏬 日本の主要都市での店舗状況

都市名	店舗数	状況
東京	0店舗	実店舗なし
大阪	0店舗	実店舗なし
名古屋	0店舗	実店舗なし
福岡	0店舗	実店舗なし
札幌	0店舗	実店舗なし

この実店舗の不在は、日本の消費者がビクトリアシークレットの商品を実際に手に取って確認したり、試着したりする機会を奪っており、ブランドと消費者の間に物理的な距離を生み出している要因となっています。

日本から撤退した理由は体型やファッション文化の違い

ビクトリアシークレットが日本市場に本格的に参入していない主な理由は、日本人の体型や美意識、ファッション文化との根本的な違いにあります。同ブランドの商品は主に西洋人の体型を基準に設計されており、日本人の平均的な体型とは大きな乖離があることが指摘されています。

アメリカ発のこのブランドは、セクシーで華やかなデザインが特徴的ですが、日本の下着市場では機能性や快適さ、細かなサイズ展開が重視される傾向があります。日本の消費者は、ワコールやトリンプなど、日本人の体型に合わせて開発された国内ブランドを好む傾向が強いのが実情です。

また、日本の美意識や下着に対する考え方も影響しているとみられます。日本では控えめで上品なデザインが好まれることが多く、ビクトリアシークレットが提案するグラマラスなイメージは、必ずしも日本の文化的背景と合致しないと考えられています。

さらに、日本の小売市場の特殊性も要因の一つです。日本では店舗スタッフによる丁寧な接客やサイズフィッティングサービスが当然視されており、こうしたサービス水準を満たすためには相当な投資が必要となります。

📊 日本と欧米の下着市場の違い

項目	日本市場	欧米市場
重視される要素	機能性・快適さ	デザイン性・セクシーさ
サイズ展開	細かく多様	標準的
価格帯	中価格重視	幅広い価格帯
デザイン傾向	控えめ・上品	華やか・グラマラス
接客スタイル	丁寧な個別対応	セルフサービス中心

このような市場環境の違いが、ビクトリアシークレットにとって日本市場参入のハードルを高くしていると推測されます。ブランドとしては、日本市場の特性に合わせた商品開発や店舗運営を行うよりも、既存市場での展開に注力する戦略を選択している可能性が高いでしょう。

過去には空港免税店で限定的に販売していた歴史

実は、ビクトリアシークレットは過去に日本でも限定的な販売を行っていた時期がありました。2014年から2019年にかけて、日本の主要空港の免税店で商品を購入することが可能でした。

具体的には、以下の空港で販売が行われていました：

🛫 過去の日本での販売拠点

• 羽田国際空港（2014年9月19日オープン） – 日本1号店として話題に
• 関西国際空港（2014年11月半ばオープン） – 第一ターミナルビル国際線ゲート内
• 成田空港（2015年3月31日オープン） – 第2旅客ターミナルサテライト

これらの店舗は出国審査後のエリアにあったため、海外旅行をする人のみが利用可能という限定的な条件でした。つまり、日本国内に住む一般の消費者が気軽にアクセスできる店舗ではなかったということです。

しかし、2019年には羽田空港の店舗も閉店し、現在では日本の空港でもビクトリアシークレットの商品を購入することはできなくなっています。この撤退は、国際的な旅行者をターゲットにした戦略でも、十分な売上を確保できなかったことを示唆しています。

空港での販売終了の背景には、オンライン販売の台頭と消費者の購買行動の変化があると考えられます。また、空港という特殊な立地では、商品の種類やサイズの制約もあり、満足のいくショッピング体験を提供することが困難だった可能性もあります。

📈 日本での空港販売の変遷

年度	出来事	詳細
2014年9月	羽田空港店オープン	日本初の実店舗として開業
2014年11月	関西国際空港店オープン	西日本初の店舗
2015年3月	成田空港店オープン	3店舗目として開業
2019年	羽田空港店閉店	日本での実店舗販売終了

この歴史的経緯からも、ビクトリアシークレットが日本市場での物理的な店舗展開に課題を感じていたことが伺えます。

オンライン購入が現在の主な入手方法

現在日本でビクトリアシークレットの商品を購入する最も一般的な方法は、オンラインショッピングです。実店舗が存在しない状況下で、インターネット通販が唯一の現実的な選択肢となっています。

公式オンラインストアでは、最新コレクションから定番商品まで幅広いアイテムが取り揃えられており、日本からもアクセス可能です。ただし、配送料や関税などの追加費用が発生する場合があるため、事前に確認が必要です。

また、楽天市場やAmazonなどの大手ECサイトでも、ビクトリアシークレットの商品を取り扱う販売者が存在します。これらのプラットフォームを利用する際は、正規品を扱う信頼できる販売者から購入することが重要です。

🛒 主なオンライン購入先

• 公式オンラインストア（victoriassecret.com）
• Amazon Japan
• 楽天市場
• ヨドバシカメラオンライン
• 海外通販サイト各種

ヨドバシカメラでも限定的に取り扱いがあり、「ボムシェル オードパルファム」などのフレグランス商品を購入することができます。価格は50ml入りで11,000円、100ml入りで17,300円となっており、国内配送も可能です。

オンライン購入の際の注意点として、サイズ選びの難しさがあります。試着ができないため、事前にサイズ表を確認し、返品・交換ポリシーを理解しておくことが重要です。また、偽物や模造品も市場に出回っているため、販売者の信頼性を十分に確認することが必要です。

💡 オンライン購入時の注意ポイント

注意事項	詳細
サイズ確認	海外サイズ表記の理解が必要
正規品判別	信頼できる販売者からの購入
送料・関税	追加費用の事前確認
返品ポリシー	交換・返品条件の理解
配送期間	海外からの場合は時間がかかる

海外旅行時の購入が人気の選択肢

日本でビクトリアシークレットの商品を入手するもう一つの人気な方法が、海外旅行時の現地購入です。特にハワイやアメリカ本土への旅行の際に、同ブランドの店舗を訪れる日本人観光客は非常に多くいます。

ハワイには複数のビクトリアシークレット店舗が存在しており、日本人観光客にとってアクセスしやすい立地にあります：

🌺 ハワイの主要店舗

• ワイキキ店 – ワイキキショッピングプラザ1階
• アラモアナ店 – アラモアナセンター内
• ホノルル空港店 – 出国審査後エリア

これらの店舗では、日本では手に入らない限定商品や、日本の通販よりも安価で商品を購入できることが魅力です。また、実際に商品を手に取って確認でき、試着も可能なため、オンラインショッピングでは得られない安心感があります。

アメリカ本土では、ニューヨークやロサンゼルスなどの主要都市に大型店舗があり、より豊富な品揃えを楽しむことができます。これらの店舗では、日本未発売の商品やセール商品なども見つけることができるでしょう。

海外での購入時には、免税手続きや持ち帰り時の注意点も把握しておく必要があります。特に大量購入の場合は、日本の税関での申告が必要になる場合があります。

🗺️ 海外購入のメリット・デメリット

メリット	デメリット
実物確認・試着可能	旅行費用がかかる
限定商品の入手	持ち帰りの手間
現地価格での購入	言語の壁
豊富な品揃え	税関手続きの必要性

日本市場の特殊性がブランド戦略に影響

ビクトリアシークレットの日本市場での苦戦は、日本独特の消費者ニーズと小売環境が大きく影響していると考えられます。日本の下着市場は非常に成熟しており、消費者の要求水準も極めて高いことが特徴です。

日本ではワコール、トリンプ、ピーチ・ジョンなどの国内外ブランドが激しい競争を繰り広げており、それぞれが日本人の体型や好みに合わせた商品開発を行っています。このような競争環境の中で、ビクトリアシークレットが独自のポジションを確立することは容易ではありません。

また、日本の小売業界ではおもてなしの精神に基づいた丁寧な接客が当然視されており、単に商品を陳列するだけでは顧客満足を得ることが困難です。専門的な知識を持ったスタッフによるフィッティングサービスや、アフターフォローなどが求められます。

さらに、日本の消費者の価値観の変化も影響しています。近年は「時代遅れ」とも言われるビクトリアシークレットの従来のマーケティング手法に対して、より多様性や包括性を重視する声が高まっています。

🎯 日本市場参入の課題

課題カテゴリ	具体的内容
商品適応	日本人体型に合わせた設計
サービス水準	高品質な接客・フィッティング
ブランドイメージ	日本の価値観との整合性
競合環境	既存ブランドとの差別化
投資回収	高いオペレーションコスト

これらの課題を克服するためには、相当な時間と投資が必要となり、ビクトリアシークレットにとって日本市場参入の優先順位が低くなっている可能性が高いと推測されます。

ビクトリアシークレット日本店舗の代替購入方法と今後の展望

1. 楽天市場とAmazonでの正規品購入方法
2. ヨドバシカメラなど大手量販店での取り扱い状況
3. 海外通販サイト利用時の注意点とコツ
4. 非公式取扱店の見極め方と安全な購入方法
5. 日本人に人気の商品ジャンルと代替ブランド
6. 今後の日本市場参入可能性と業界動向
7. まとめ：ビクトリアシークレット日本店舗の現状と購入指南

楽天市場とAmazonでの正規品購入方法

楽天市場とAmazonは、日本でビクトリアシークレット商品を購入する際の最も信頼できる選択肢の一つです。これらのプラットフォームでは、複数の販売者が同ブランドの商品を取り扱っており、価格競争による恩恵も受けられます。

楽天市場では、「ビクトリアシークレット 日本 店舗」で検索すると、76件の商品がヒット（2025年現在）し、パンティー、ブラジャー、フレグランス、ボディケア用品など幅広いアイテムが見つかります。価格帯も1,000円台から30,000円近くまで多様で、予算に応じて選択可能です。

Amazon Japanでも同様に豊富な品揃えがあり、プライム配送対象商品も多く、迅速な配送を受けられる点が魅力です。また、Amazonの厳格な出品者審査により、比較的安心して購入できる環境が整っています。

🛍️ 主要ECサイトでの商品カテゴリー別価格帯

商品カテゴリ	楽天市場	Amazon	特徴
パンティー	1,680円～3,560円	1,500円～4,000円	セットでの販売が多い
ブラジャー	8,000円～16,000円	7,000円～15,000円	サイズ選択に注意
フレグランス	6,000円～17,000円	5,500円～16,000円	人気商品は在庫変動大
ボディケア	3,000円～8,000円	2,800円～7,500円	ローションやミストが中心

これらのサイトで購入する際の重要なポイントは、販売者の信頼性確認です。レビュー評価が高く、取引実績が豊富な販売者を選ぶことが重要です。また、商品説明をよく読み、正規品である旨の記載があることを確認しましょう。

返品・交換ポリシーも事前に確認が必要です。特に下着類の場合、サイズが合わない可能性があるため、返品可能な販売者から購入することをお勧めします。楽天市場では多くの店舗が「あす楽対応」サービスを提供しており、迅速な配送も期待できます。

さらに、偽物や模造品を避けるため、異常に安価な商品や、商品説明が不十分な出品は避けるべきです。正規品の相場を把握し、それと大きく乖離した価格の商品には注意が必要です。

ヨドバシカメラなど大手量販店での取り扱い状況

意外かもしれませんが、ヨドバシカメラでもビクトリアシークレットの商品を購入することができます。 現在、同社のオンラインストアで「ボムシェル オードパルファム」が2種類のサイズで販売されており、全国配送にも対応しています。

📦 ヨドバシカメラでの取り扱い商品詳細

商品名	容量	価格	ポイント還元	配送
ボムシェル オードパルファム	50ml	11,000円	1,100ポイント（10%）	翌日配送可能
ボムシェル オードトワレ	100ml	17,300円	1,730ポイント（10%）	翌日配送可能

ヨドバシカメラでの購入メリットは、信頼性の高さと充実したアフターサービスです。大手量販店としての信用があり、万が一の不具合や問題があった場合も、適切な対応を期待できます。また、ポイント還元率も10%と高く、実質的な割引効果があります。

他の大手量販店では現在のところ取り扱いが確認できませんが、ドン・キホーテやバラエティショップなどで、ビクトリアシークレット風の商品や類似ブランドが販売されることがあります。ただし、これらは正規品ではない可能性が高いため、注意が必要です。

コストコやカルディなどの輸入商品を扱う店舗でも、時期によっては同ブランドの商品が入荷することがあります。ただし、これらは期間限定や数量限定の場合が多く、継続的な購入は期待できません。

🏪 大手量販店での取り扱い状況一覧

店舗名	取り扱い状況	商品カテゴリ	特徴
ヨドバシカメラ	有り（限定的）	フレグランス	オンライン販売中心
ビックカメラ	無し	–	取り扱い確認されず
ドン・キホーテ	類似品のみ	各種	正規品ではない
コストコ	不定期	各種	入荷時期不明

大手量販店での購入を検討する際は、事前に在庫確認を行うことをお勧めします。また、店舗によって取り扱い商品が異なる場合があるため、複数店舗での確認も有効です。

海外通販サイト利用時の注意点とコツ

海外通販サイトを利用してビクトリアシークレット商品を購入する場合、いくつかの重要な注意点があります。まず、為替レートの変動により、日本円での実際の支払額が注文時と異なる場合があることを理解しておく必要があります。

配送料と関税も事前に計算に入れておくべき重要な要素です。商品価格が安くても、これらの追加費用により結果的に高額になる場合があります。一般的に、商品価格と送料の合計が16,666円を超える場合、関税や消費税の支払いが必要になります。

💰 海外通販での追加費用目安

費用項目	概算金額	発生条件
配送料	1,000円～5,000円	商品重量・配送方法による
関税	商品価格の数％	商品種類により異なる
消費税	(商品価格+送料)×10%	合計16,666円超の場合
通関手数料	200円～500円	配送業者により異なる

配送期間も国内通販と比べて大幅に長くなります。通常配送では2週間～1ヶ月程度、速達でも1週間程度は見込んでおく必要があります。急ぎの場合は、国内の通販サイトを利用する方が確実です。

支払い方法についても注意が必要です。クレジットカードが最も一般的ですが、PayPalなどの決済サービスを利用することで、より安全な取引が可能です。また、不正な取引に対する保護機能も充実しています。

返品・交換についても海外通販特有の難しさがあります。往復の送料が高額になることが多く、実質的に返品が困難な場合もあります。そのため、サイズ選びなどは特に慎重に行う必要があります。

🔍 海外通販サイト利用時のチェックポイント

• SSL証明書の確認（URLがhttps://で始まる）
• 会社所在地と連絡先の明記
• 利用者レビューの確認
• 返品・交換ポリシーの詳細確認
• 日本語サポートの有無

非公式取扱店の見極め方と安全な購入方法

日本国内には、非公式でビクトリアシークレット商品を取り扱う店舗も存在します。これらの店舗から安全に購入するためには、いくつかの重要な見極めポイントを理解しておく必要があります。

まず、正規品である証明を確認することが最も重要です。商品に付属するタグやラベル、包装などが適切であるかをチェックしましょう。正規品には通常、ブランド独自のセキュリティタグやホログラムが付いています。

価格の妥当性も重要な判断基準です。市場相場と比較して異常に安価な商品は、偽物や中古品の可能性があります。一般的に、正規品の価格から大幅に安い商品には注意が必要です。

🚨 偽物を見分けるポイント

チェック項目	正規品の特徴	偽物の特徴
ロゴ	鮮明で正確	ぼやけている・スペルミス
縫製	丁寧で均一	雑・糸のほつれ
素材	表示通りの品質	安価な代替素材
包装	専用パッケージ	簡素・不適切な包装
価格	相場価格	異常に安価

店舗の信頼性を確認するためには、以下の点をチェックしましょう：

• 店舗の営業年数と実績
• 顧客レビューや評価
• 返品・交換ポリシーの明確性
• アフターサービスの充実度
• 連絡先の明記

オンライン上の非公式店舗の場合、特に注意が必要です。会社所在地が明記されていない、連絡先が不明確、極端に新しいドメインなどは警戒すべきサインです。

また、個人輸入代行サービスを利用する方法もあります。これらのサービスでは、海外の正規店から商品を購入し、日本まで配送してくれます。ただし、手数料が発生するため、総額での比較検討が必要です。

💡 安全な購入のための対策

• 購入前に店舗情報を徹底調査
• 少額商品からテスト購入
• 領収書・保証書の保管
• 問題発生時の連絡方法確保
• クレジットカード会社への相談準備

日本人に人気の商品ジャンルと代替ブランド

日本人に特に人気が高いビクトリアシークレット商品は、フレグランスとボディケア商品です。これらの商品は下着と比較してサイズの問題がなく、ギフトとしても人気が高いことが特徴です。

特に「ボムシェル」シリーズは日本でも非常に人気が高く、爽やかでフェミニンな香りが多くの女性に支持されています。また、「ティーズ」シリーズは甘く官能的な香りで、より大人の女性に人気があります。

🌸 日本人に人気の商品ランキング

順位	商品カテゴリ	代表商品	人気の理由
1位	フレグランス	ボムシェル	サイズ問題なし・ギフト向け
2位	ボディケア	ボディクリーム	日常使いしやすい
3位	リップグロス	各種フレーバー	手軽に試せる価格
4位	ボディミスト	各種香り	軽い香りで使いやすい
5位	下着類	パンティー	比較的サイズ調整可能

代替ブランドとして、日本人の体型や好みに適した選択肢もあります。海外ブランドではカルバン・クラインやトミー・ヒルフィガーなども人気があり、国内ブランドではピーチ・ジョンやトリンプが類似したコンセプトの商品を展開しています。

ワコールは日本人の体型研究に基づいた商品開発で定評があり、機能性を重視する消費者には特におすすめです。また、**AMO’S STYLE（アモスタイル）**は、トリンプが展開する若い女性向けブランドで、デザイン性と機能性を両立させています。

フレグランス分野では、ジルスチュアートやアナスイなども日本の女性に人気が高く、ビクトリアシークレットに類似した甘い香りの商品を展開しています。

🎭 代替ブランド比較表

ブランド名	特徴	価格帯	入手しやすさ
ピーチ・ジョン	セクシー・可愛い	中価格	★★★★★
カルバン・クライン	シンプル・洗練	中～高価格	★★★★☆
ワコール	機能性重視	中～高価格	★★★★★
トリンプ	バランス重視	中価格	★★★★★
アモスタイル	若年層向け	低～中価格	★★★★☆

今後の日本市場参入可能性と業界動向

ビクトリアシークレットの今後の日本市場参入可能性について考察すると、現時点では積極的な展開は見込まれていません。しかし、ブランド自体が多様性と包括性を重視する方向にシフトしていることから、将来的には可能性があるかもしれません。

近年、ビクトリアシークレットは従来の「セクシー」一辺倒のイメージから脱却し、より幅広い女性をターゲットにした商品展開を進めています。これには、様々な体型の女性をモデルに起用したり、機能性を重視した商品の開発なども含まれています。

オンラインファースト戦略も注目される動きです。物理的な店舗を持たずに、オンラインでの販売とカスタマーサービスに特化することで、投資コストを抑えながら市場参入することが可能になります。

📈 日本進出のための想定戦略

戦略要素	現状	改善方向
商品開発	西洋人体型中心	日本人体型対応
サイズ展開	標準的展開	細かいサイズ設定
販売チャネル	オンライン中心	EC+ポップアップ
マーケティング	セクシー路線	多様性重視
価格戦略	高価格帯	中価格帯も展開

競合環境の変化も参入の可能性に影響します。日本の下着市場では、D2Cブランドの台頭やサステナブルな商品への関心増加など、新しいトレンドが生まれています。これらの変化にビクトリアシークレットが対応できれば、日本市場での成功も期待できるでしょう。

また、日本企業との協業やライセンス契約による展開も考えられます。これにより、日本市場の特性を理解した企業と連携することで、現地適応型の商品開発が可能になるかもしれません。

インバウンド観光の回復も追い風となる可能性があります。外国人観光客向けの店舗展開から始まり、徐々に日本人顧客も取り込んでいくという段階的なアプローチも考えられます。

🔮 将来予測のシナリオ

• 楽観シナリオ: 2030年頃にオンライン特化で参入
• 現実シナリオ: 当面は現状維持、ライセンス展開検討
• 悲観シナリオ: 日本市場参入は長期的にも困難

まとめ：ビクトリアシークレット日本店舗の現状と購入指南

最後に記事のポイントをまとめます。

1. 現在日本にビクトリアシークレットの実店舗は存在しない
2. 過去には羽田・関西・成田空港の免税店で販売していたが2019年に終了
3. 日本から撤退した主因は体型やファッション文化の違いである
4. 現在の主な購入方法はオンラインショッピングである
5. 楽天市場とAmazonが最も信頼できる購入先である
6. ヨドバシカメラでもフレグランス商品の取り扱いがある
7. 海外通販利用時は関税と配送期間に注意が必要である
8. 非公式取扱店からの購入は偽物リスクの確認が重要である
9. 日本人には特にフレグランス商品が人気である
10. 代替ブランドとしてピーチ・ジョンやワコールなどがある
11. 海外旅行時の現地購入も人気の選択肢である
12. 今後の日本市場参入可能性は現時点では限定的である
13. ブランドの多様性重視への転換が参入の鍵となる可能性がある
14. オンラインファースト戦略が参入方法として有力である
15. 日本企業との協業による現地適応も考えられるシナリオである

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調査にあたり一部参考にさせて頂いたサイト

• https://ja.victoriassecret.com/jp/
• https://search.rakuten.co.jp/search/mall/
• https://ja.victoriassecret.com/jp/pink/stores
• https://ameblo.jp/victoriassecret-fanblog/entry-12322741033.html
• https://cele-bra.com/victoriasecret/
• https://note.com/umegumi_lingerie/n/n3a2b75c30888
• https://www.yodobashi.com/maker/5000006241/
• https://www.hawaiiantowns.com/shops/brands/victorias-secret/
• https://www.businessinsider.jp/article/105000/
• https://www.victoriassecret.com/us/

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