ヴィクトリアシークレット店舗は日本にない？空港限定の現実と海外展開の実態を徹底調査｜HAUTE-LINEUP(オートラインナップ)：エルメス・ヴィトン・ハイブランド

世界的に有名なランジェリーブランド「Victoria’s Secret（ヴィクトリアズ・シークレット）」の店舗を日本で探している方は多いのではないでしょうか。実は、日本国内でのヴィクトリアシークレット店舗の展開状況は非常に限定的で、一般的なショッピングモールや繁華街では見つけることができません。しかし、空港の制限エリア内に限定店舗が存在するという特殊な状況があります。

本記事では、ヴィクトリアシークレット店舗の日本での現状から海外展開の実態まで、徹底的に調査した情報をまとめました。なぜ日本の一般エリアに店舗がないのか、どこで購入できるのか、そしてブランドが抱える課題まで、独自の考察を交えながら包括的に解説していきます。

この記事のポイント
✅ 日本のヴィクトリアシークレット店舗は空港の制限エリア内のみに存在
✅ 羽田・成田・関西国際空港の3か所でのみ購入可能
✅ 海外ではハワイやシンガポールなど観光地に多数展開
✅ ブランド自体が近年売上低迷に苦悩している実情

日本におけるヴィクトリアシークレット店舗の特殊な展開状況

日本のヴィクトリアシークレット店舗は空港の制限エリア内のみ
羽田空港が日本1号店として2014年にオープン
関西国際空港と成田空港にも順次出店
一般的なショッピングエリアには店舗が存在しない理由
空港店舗の特徴と利用方法
オンライン購入という選択肢の現状

日本のヴィクトリアシークレット店舗は空港の制限エリア内のみに存在する現実

日本でヴィクトリアシークレット店舗を探している方にとって、まず知っておくべき重要な事実があります。日本国内のヴィクトリアシークレット店舗は、すべて空港の出国審査後の制限エリア内にのみ存在しているということです。

これは一般的な海外ブランドの展開パターンとは大きく異なる特殊な状況で、原則として海外に向かう航空機に搭乗する人のみが利用できる免税店形式での営業となっています。つまり、国内旅行や日常的な買い物で立ち寄ることは不可能という制約があります。

この制限的な展開方式は、おそらくブランド側の戦略的判断と日本市場の特殊性が影響していると推測されます。日本の消費者のランジェリーに対する嗜好や購買行動が、ヴィクトリアシークレットのメインターゲットと完全に合致していない可能性もあるでしょう。

さらに、空港店舗という形態は、国際線を利用する限定的な顧客層にのみアプローチするビジネスモデルであり、ブランド認知度の向上や市場シェア拡大という観点では制約があることも事実です。

しかし、この特殊な展開方式により、日本在住の方でも海外旅行の際には本格的なヴィクトリアシークレット商品を購入できる機会が提供されているとも言えます。

羽田空港国際線ターミナルが記念すべき日本1号店として2014年にオープン

ヴィクトリアシークレットの日本進出は、2014年9月19日の羽田空港国際線ターミナルへの出店から始まりました。この羽田空港店が日本における記念すべき1号店となっており、現在も営業を続けています。

📍 羽田空港店の詳細情報

項目	詳細
開店日	2014年9月19日
場所	羽田空港国際線旅客ターミナル出国後エリア3階
ゲート番号	112～114番ゲート付近
営業形態	免税店（出国審査後のみアクセス可能）

羽田空港という日本の玄関口の一つに最初の店舗を構えたことは、ブランドの日本市場に対する期待の表れだったと考えられます。国際線利用者という限定的ではあるものの、高い購買力を持つ顧客層にリーチする戦略的立地選択だったのでしょう。

この羽田空港店の成功を受けて、その後関西国際空港や成田空港への展開が続いたと推測されます。空港という特殊な環境での店舗運営は、一般的な路面店やショッピングモール内店舗とは異なる課題もあるかもしれませんが、免税という価格的メリットを提供できることは大きな魅力となっているでしょう。

また、海外旅行を控えた消費者の購買意欲が高まっているタイミングでの接触機会を得られることも、空港立地の大きな利点と言えます。

関西国際空港と成田空港にも順次出店し現在3店舗体制を構築

羽田空港での成功を受けて、ヴィクトリアシークレットは日本の主要空港への展開を順次進めていきました。関西国際空港には2014年11月、成田空港には2015年3月という短期間での連続出店を実現しています。

🏬 日本全店舗の展開状況

店舗名	開店時期	所在地
羽田空港店（1号店）	2014年9月	羽田空港国際線ターミナル出国後エリア3階
関西国際空港店（2号店）	2014年11月	関西国際空港第一ターミナルビル国際線ゲート内
成田空港店（3号店）	2015年3月	成田空港第2旅客ターミナルサテライト3階

この3店舗体制により、日本の主要な国際空港をほぼカバーする展開を実現しています。関東圏では羽田・成田の両空港、関西圏では関西国際空港という配置は、国際線利用者の多くがアクセスできる戦略的な立地展開と言えるでしょう。

それぞれの空港の特性を考えると、羽田空港は便数が多く利便性に優れ、成田空港は長距離国際線の拠点として機能し、関西国際空港は西日本全域からの利用者を集めるハブ空港としての役割を果たしています。

これらの立地選択は、多様な顧客層へのアプローチを可能にするとともに、ブランド認知度の向上にも寄与していると考えられます。ただし、約10年間この3店舗体制が続いていることから、日本市場での更なる拡大には何らかの課題があることも推察されます。

東京や大阪などの主要都市に一般店舗が存在しない理由とは

多くの海外ブランドが東京の表参道・銀座・新宿、大阪の心斎橋・梅田などに路面店やショッピングモール内店舗を展開する中で、ヴィクトリアシークレットが空港限定展開に留まっている理由は複数考えられます。

💡 一般店舗展開がない理由の考察

要因	詳細説明
市場特性の違い	日本の下着市場は保守的で、派手なデザインや露出の多いアイテムの需要が限定的
競合の存在	ワコール、トリンプなど老舗ブランドの強固な市場地位
店舗運営コスト	都心部の家賃や人件費が高く、収益性の確保が困難
サイズ展開の課題	日本人女性の体型に合わせたサイズ展開の必要性
ブランドイメージ	過度にセクシャルなイメージが日本市場に適合しない可能性

特に日本の女性下着市場においては、機能性と上品さを重視する傾向が強く、ヴィクトリアシークレットが得意とするセクシーで華やかなデザインの需要が限定的である可能性があります。

また、日本には既に確立された下着ブランドが存在し、消費者の忠誠度も高いことから、新規参入の難易度が高いという事情もあるでしょう。都市部の高額な店舗賃料を考慮すると、十分な売上を確保できる見通しが立たないという経営判断があったとしても不思議ではありません。

さらに、後述するようにヴィクトリアシークレット自体が世界的に業績不振に陥っていることも、積極的な日本展開を控える要因となっている可能性があります。

空港店舗の特徴と実際の利用方法を詳しく解説

空港内のヴィクトリアシークレット店舗は、一般的な路面店とは異なる特徴を持っています。免税店形式での営業であるため、商品価格や品揃え、利用方法にも独特な点があります。

🛍️ 空港店舗の特徴一覧

特徴	詳細
免税価格	一般価格から消費税分が免除される
限定的な営業時間	フライトスケジュールに合わせた営業
品揃えの制約	店舗面積の制限により商品種類が限定的
購入制限	海外旅行者のみが購入可能
持ち出し制限	出国時の手荷物検査後の購入が基本

実際に空港店舗を利用する際の流れは以下のようになります。まず出国審査を完了し、制限エリア内に入る必要があります。その後、各空港の該当ゲート付近にあるヴィクトリアシークレット店舗で商品を選択・購入します。

購入した商品は基本的に手荷物として機内に持ち込むか、受託手荷物として預けることになります。ただし、液体類（香水など）については機内持ち込みの制限があるため、注意が必要です。

また、免税価格での販売となるため、一般的な価格よりもお得に購入できるメリットがあります。ただし、店舗面積の制約により、本国の大型店舗のような豊富な品揃えは期待できないかもしれません。

オンライン購入という選択肢の現状と課題

空港店舗での購入機会が限られる中で、多くの消費者が関心を持つのがオンラインでの購入可能性です。しかし、ヴィクトリアシークレットの公式オンラインストアの日本向けサービスは限定的な状況にあります。

🌐 オンライン購入の現状

現在、ヴィクトリアシークレットの日本語公式サイトは存在しますが、実際の商品購入については制限があることが確認されています。サイトの読み込みに時間がかかったり、購入プロセスが完了できないといった技術的な問題も報告されています。

この状況から、日本国内でヴィクトリアシークレット商品を入手したい場合は、以下のような選択肢が考えられます：

個人輸入代行サービスの利用：海外の公式サイトから代行購入
並行輸入品の購入：楽天市場やAmazonなどでの並行輸入品
海外旅行時の現地購入：アメリカやハワイなど海外店舗での購入

ただし、これらの方法にはそれぞれ課題があります。代行サービスは手数料が発生し、並行輸入品は真贋の判断が難しく、海外現地購入は旅行の機会が必要となります。

海外におけるヴィクトリアシークレット店舗の展開実態と購入機会

ハワイでは観光地を中心に複数店舗を展開中
シンガポールのマリーナベイサンズでも購入可能
アメリカ本国での店舗展開状況と課題
世界的な業績不振がブランドに与える影響
競合ブランドとの差別化戦略の変化
今後の日本市場展開の可能性を考察
まとめ：ヴィクトリアシークレット店舗の現状と今後の展望

ハワイでは観光地を中心に複数店舗を展開し日本人観光客にも人気

ハワイは日本人にとって最も身近な海外旅行先の一つであり、ヴィクトリアシークレットの店舗も複数展開されています。日本からの観光客が多いハワイでの店舗展開は、日本市場へのアプローチという側面も持っていると考えられます。

🏝️ ハワイのヴィクトリアシークレット店舗一覧

ワイキキ店はロイヤルハワイアンセンターやDFSギャラリアに近い立地にあり、日本人観光客にとってアクセスしやすい場所に位置しています。この立地選択は、明らかに日本人を含む観光客をターゲットとした戦略的配置と言えるでしょう。

アラモアナ店は地元住民や長期滞在者にも利用される大型ショッピングセンター内にあり、より安定した顧客基盤を持つ立地と考えられます。姉妹ブランドのPINKが併設されていることで、幅広い年齢層の顧客にアプローチできる体制を整えています。

ハワイの店舗では、本土よりもリラックスしたリゾート向けの商品ラインナップが充実している可能性があります。水着やビーチウェアなども豊富に取り揃えているかもしれません。日本人観光客にとっては、免税ショッピングの機会としても魅力的でしょう。

また、ハワイは時差や言語の壁が比較的少なく、日本人スタッフがいる店舗もあるため、安心してショッピングを楽しめる環境が整っていると推測されます。

シンガポールのマリーナベイサンズでも購入可能で東南アジアの拠点として機能

シンガポールは東南アジアのハブ都市として、多くの国際ブランドが進出する重要な市場です。**マリーナベイサンズの高級ショッピングエリア「ザ・ショップス」**にもヴィクトリアシークレットが出店していることが確認されています。

🏬 シンガポール店舗の特徴

シンガポールのマリーナベイサンズ店は、アジア太平洋地域の重要な拠点としての役割を担っていると考えられます。この立地は世界中から訪れる観光客と地元の富裕層の両方にアプローチできる戦略的位置にあります。

アクセス要因	詳細
立地の優位性	世界的に有名なマリーナベイサンズ内
顧客層の多様性	国際的な観光客と地元富裕層
購買力	高い可処分所得を持つ顧客が多い
ブランドイメージ	高級リゾート内店舗としてのプレミアム感

シンガポールは税制面でも魅力的な市場であり、多くの外国人駐在員や富裕層が居住しています。このような環境は、ヴィクトリアシークレットのような高級ランジェリーブランドにとって理想的な市場条件と言えるでしょう。

また、シンガポールの戦略的立地により、東南アジア各国からの観光客やビジネス客にもアプローチできる機会があります。マレーシア、インドネシア、タイなどの近隣諸国からの購買需要も見込めるでしょう。

日本からシンガポールへの旅行者にとっても、比較的アクセスしやすい購入機会を提供していると考えられます。

アメリカ本国での店舗展開状況と近年の課題が浮き彫りに

ヴィクトリアシークレットの本国であるアメリカでは、全盛期には全国に数百店舗を展開していましたが、近年は厳しい状況に直面しています。Business Insiderの調査記事によると、ブランドは様々な課題を抱えていることが明らかになっています。

📉 アメリカ本国での課題

課題カテゴリ	具体的な問題
顧客離れ	以前ほど購入しない顧客が約半数
価格問題	58%の顧客が価格の高さを指摘
商品陳列	分類表示がなく商品を探すのが困難
競合の台頭	AerieやLululemonなど新興ブランドの成長
ブランドイメージ	「偽物ブランド」のような印象を持つ顧客の増加

実際の店舗調査では、商品の陳列方法に問題があることも指摘されています。似たような商品名（Dream Angels、Body by Victoria、Very Sexy）で区別が困難であり、店員でさえ商品を見つけるのに苦労している状況が報告されています。

さらに、ブラ戦争と呼ばれる激しい競争の中で、American EagleのAerieブランドやLululemonなどのアスレジャーブランドが市場シェアを奪っているという状況があります。

親会社のL Brandsの株価もこの1年で45%以上下落するなど、投資家からの信頼も失いつつあります。これらの課題は、日本市場での展開戦略にも大きな影響を与えている可能性があります。

世界的な業績不振がブランドイメージと今後の展開に与える深刻な影響

ヴィクトリアシークレットの業績不振は、単なる一時的な現象ではなく、ブランドの根本的な問題を示している可能性があります。これらの問題は、日本を含む世界各国での事業展開にも影響を与えていると考えられます。

⚠️ 業績不振の背景要因

業績不振の主な要因として、消費者の価値観の変化が挙げられます。近年、女性の間では「自分らしさ」や「快適性」を重視する傾向が強まっており、従来のヴィクトリアシークレットが推進してきた「理想的な女性像」の押し付けに対する反発が生まれています。

変化の要因	影響
多様性への関心	画一的な美の基準への疑問
機能性重視	見た目よりも着心地や実用性を優先
ボディポジティブ運動	あらゆる体型の女性を受け入れる風潮
サステナビリティ	環境に配慮したブランドへの関心

また、コロナ禍による消費行動の変化も大きな影響を与えています。在宅ワークの普及により、快適なアンダーウェアへの需要が高まり、装飾性よりも機能性が重視されるようになりました。

これらの変化に対応するため、ヴィクトリアシークレットもブランド戦略の見直しを進めていますが、長年築いてきたブランドイメージの転換は容易ではありません。日本市場への本格参入も、これらの課題が解決されるまでは難しい状況が続く可能性があります。

競合ブランドとの差別化戦略の変化と市場での立ち位置

ランジェリー市場での競争激化により、ヴィクトリアシークレットは従来の戦略からの転換を余儀なくされています。特にミレニアル世代やZ世代の消費者にアプローチするため、新たな差別化戦略が必要となっています。

🆚 主要競合ブランドとの比較

特に注目すべきはAerieの成功例です。このブランドは「Real is Beautiful」というスローガンのもと、画像修正を行わない広告戦略で若い女性から圧倒的な支持を得ています。Wells Fargoの調査によると、Nikeなどのスポーツブランドでのスポーツブラ購入意向は5倍にのぼるという結果も出ています。

ヴィクトリアシークレットはこれらの競合に対抗するため、より高級なランジェリーラインの拡充を進めていますが、同時に価格の高さが消費者離れの原因となるというジレンマに陥っています。

また、デジタルマーケティング戦略の見直しも急務となっています。従来のファッションショー中心の宣伝から、SNSを活用したより身近で親しみやすいブランドイメージの構築が求められています。

今後の日本市場展開の可能性を多角的に考察

現在の状況を踏まえ、ヴィクトリアシークレットの日本市場での今後の展開可能性について、複数の観点から考察してみます。短期的には現状維持、中長期的には慎重な展開が予想されます。

🔮 日本展開の可能性分析

展開シナリオ	可能性	条件
現状維持（空港店舗のみ）	高	リスクが少なく、一定の需要は確保できる
オンラインストア強化	中	技術的課題と物流体制の整備が必要
都市部への出店	低	業績回復と市場調査が前提条件
百貨店への出店	中	パートナーシップによるリスク軽減が可能

ポジティブな要因として、日本の消費者の購買力の高さや、海外ブランドに対する関心の強さが挙げられます。また、インバウンド観光の回復により、空港店舗の売上向上が期待できる可能性もあります。

一方で、ネガティブな要因として、日本独特の下着文化や消費者の保守的な嗜好、既存ブランドとの競合などが挙げられます。さらに、ブランド本体の業績不振により、新規投資に対する慎重な姿勢が続く可能性があります。

最も現実的なシナリオとしては、オンラインストアの充実から始まり、市場の反応を見ながら段階的に実店舗展開を検討するという慎重なアプローチが考えられます。

まとめ：ヴィクトリアシークレット店舗の現状と今後の展望を総括

最後に記事のポイントをまとめます。

日本のヴィクトリアシークレット店舗は羽田・成田・関西国際空港の制限エリア内のみに存在する
一般的なショッピングエリアには店舗がなく、海外旅行時のみ購入可能である
日本1号店は2014年に羽田空港にオープンし、現在3店舗体制を維持している
東京や大阪などの主要都市に出店しない理由は市場特性や競合の存在が影響している
空港店舗は免税価格で購入できるメリットがある一方、品揃えに制約がある
公式オンラインストアの日本向けサービスは技術的な課題を抱えている
ハワイでは観光地を中心に複数店舗を展開し日本人観光客にも人気である
シンガポールのマリーナベイサンズにも出店し東南アジア市場をカバーしている
アメリカ本国では顧客離れと競合ブランドの台頭により業績が悪化している
Wells Fargoの調査では約半数の顧客が以前ほど購入していない状況である
Aerieやlululemonなどの競合ブランドが市場シェアを拡大している
親会社L Brandsの株価は1年で45%以上下落し投資家の信頼を失っている
消費者の価値観変化により従来のブランド戦略が通用しなくなっている
ボディポジティブ運動や多様性への関心がブランドイメージに影響を与えている
今後の日本展開は業績回復と市場調査が前提条件となる可能性が高い

調査にあたり一部参考にさせて頂いたサイト

https://ja.victoriassecret.com/jp/
https://ja-customercare.victoriassecret.com/s/article/1551
https://ja.victoriassecret.com/jp/pink/stores
https://www.hawaiiantowns.com/shops/brands/victorias-secret/
https://search.rakuten.co.jp/search/mall/%E3%83%93%E3%82%AF%E3%83%88%E3%83%AA%E3%82%A2%E3%82%B7%E3%83%BC%E3%82%AF%E3%83%AC%E3%83%83%E3%83%88+%E6%97%A5%E6%9C%AC+%E5%BA%97%E8%88%97/
https://ameblo.jp/victoriassecret-fanblog/entry-12322741033.html
https://jp.marinabaysands.com/shopping/store-directory.html
https://www.businessinsider.jp/article/105000/
https://vintageplacesettings.com/pcmypage?callback=/product%2Fdetail%2FV1366028570
https://environnement.gouv.ci/740212968.shtml