渋谷スクランブルスクエアのポップアップ全解説！開催フロアから注目イベントまで徹底調査｜HAUTE-LINEUP(オートラインナップ)：エルメス・ヴィトン・ハイブランド

渋谷の新たなランドマークとして注目を集める渋谷スクランブルスクエアポップアップは、話題のブランドや期間限定ショップが次々と登場する、ショッピング好きにはたまらないスポットです。韓国ブランドから国内の注目企業まで、多種多様なポップアップイベントが開催されており、毎回異なる魅力的な商品やサービスに出会えることで人気を博しています。

この記事では、渋谷スクランブルスクエアで開催されるポップアップについて、開催フロアの詳細から具体的なイベント事例、アクセス方法まで、どこよりも詳しく調査した情報をお届けします。実際の開催事例を豊富に紹介しながら、各フロアの特色や営業時間、さらには今後注目すべきトレンドまで、独自の考察も交えて徹底解説していきます。

この記事のポイント
✅ 渋谷スクランブルスクエアのポップアップ開催フロア情報
✅ 具体的なポップアップイベントの開催事例と特徴
✅ 東急フードショーエッジの期間限定ショップ情報
✅ アクセス方法と営業時間の詳細ガイド

渋谷スクランブルスクエアのポップアップ開催情報

渋谷スクランブルスクエアで開催されるポップアップは多種多様なブランドが出店
ポップアップの主要開催フロアは1階・6階・7階の3箇所
東急フードショーエッジでは定期的に期間限定ショップが登場
Space1は1階にある専用ポップアップスペース
6階フロアは化粧品・ライフスタイルブランドのポップアップが中心
7階L×7では大型イベントとコラボしたポップアップを開催

渋谷スクランブルスクエアで開催されるポップアップは多種多様なブランドが出店

渋谷スクランブルスクエアのポップアップには、国内外の注目ブランドが続々と出店しており、その多様性は他の商業施設を圧倒しています。化粧品・ヘアケアブランドから食品・ライフスタイル雑貨まで、幅広いジャンルのブランドがここでポップアップを展開しています。

特に韓国発のブランドが多く見られるのが近年の特徴で、K-ビューティーの人気を反映した動きと言えるでしょう。例えば、韓国発ヘアケアブランド「MOREMO（モレモ）」は2025年7月に6階でポップアップを開催し、現品が当たるラッキードローなどの特典企画で話題を集めました。

国内ブランドも積極的に参加しており、地方自治体とのコラボレーションも見られます。群馬県桐生市が主催する「つながる・桐生POPUP」では、地域の織物産業を活かしたファクトリーブランドが7階で展開されるなど、地域振興との連携も図られています。

また、サステナブル・環境配慮型のブランドも増加傾向にあります。LFCコンポストのように、都市型の循環型ライフスタイルを提案するブランドがポップアップを通じて新しい価値観を発信しているのも注目すべき点です。

🛍️ 主要出店ブランドカテゴリー

カテゴリー	代表ブランド例	特徴
韓国コスメ・ヘアケア	MOREMO	話題性の高いK-ビューティー
国産スキンケア	MAR apelar	質の高い国産化粧品
地域ブランド	桐生の織物ブランド	地方自治体とのコラボ
サステナブル	LFCコンポスト	環境配慮型ライフスタイル

ポップアップの主要開催フロアは1階・6階・7階の3箇所

渋谷スクランブルスクエアでは、1階・6階・7階の3つのフロアでポップアップイベントが活発に開催されています。各フロアにはそれぞれ異なる特色があり、出店するブランドの性質も大きく異なります。

1階は「東急フードショーエッジ」として食品系ポップアップの拠点となっており、スイーツや食材、飲料などのブランドが期間限定で出店します。ここには専用の「Space1」というポップアップスペースも設置されており、小規模ながら注目度の高いブランドが定期的に登場しています。

6階は化粧品・ライフスタイル系ブランドの主要開催エリアで、美容関連のポップアップが頻繁に開催されています。MAR apelarやMOREMOなど、話題のブランドが集中する傾向があり、美容感度の高い顧客層にリーチできる場所として人気です。

7階の「L×7（エルバイセブン）」は大型イベントスペースとして活用されており、単なる商品販売だけでなく、トークイベントや体験型コンテンツを組み合わせた総合的なポップアップが開催されています。

各フロアの立地特性を活かした戦略的な出店計画が練られているため、ブランド側にとっても効果的なマーケティング活動が可能となっています。来店客の動線や購買行動パターンを考慮した配置となっており、自然な形でポップアップエリアに誘導される仕組みが構築されています。

📍 フロア別ポップアップ特性

フロア	主要カテゴリー	特徴	代表的なスペース
1階	食品・スイーツ	日常使いの商品が中心	Space1、東急フードショーエッジ
6階	化粧品・美容	トレンド性の高いブランド	一般販売エリア内
7階	体験型・大型企画	イベントとの連動性が高い	L×7（エルバイセブン）

東急フードショーエッジでは定期的に期間限定ショップが登場

東急フードショーエッジは渋谷スクランブルスクエアの1階・B2階に展開する食品専門エリアで、常設ショップに加えて期間限定ポップアップが頻繁に開催されています。ここでは「SHIBUYA FOOD DUNGEON」などの大型イベントも開催され、映画とのタイアップ企画なども行われています。

2025年7月31日から9月3日まで開催された「SHIBUYA FOOD DUNGEON」では、映画『大長編タローマン万博大爆発』との特別タイアップが実現し、「見つけ出せ！アート＆レトロ」をテーマとした創作フード・スイーツ・ドリンクが登場しました。このイベントでは渋谷4拠点をめぐる回遊型ラリー企画も同時開催され、単なる食品販売を超えた体験型コンテンツとして注目を集めました。

定期的な新規ブランドの導入も東急フードショーエッジの大きな特徴で、話題の新商品やトレンドを反映した食品が次々と登場します。「割烹かわだ」や「SACYA（サクヤ）」など、新規オープンするショップも多く、食のトレンドを先取りできる場所として人気を博しています。

また、イベントステージでの実演販売や試食会も頻繁に開催されており、単に商品を購入するだけでなく、作り手との交流や商品への理解を深められる機会も提供されています。これにより、顧客との距離感を縮め、ブランドロイヤルティの向上につながる効果的な仕組みが構築されています。

営業時間は基本的に10時から21時となっており、一部店舗では営業時間が異なる場合もあります。年末年始には特別営業時間が設定されることもあるため、訪問前の確認が推奨されます。

🍰 東急フードショーエッジの注目ポイント

✅ 映画とのタイアップ企画が充実
✅ 新規ブランドの定期的な導入
✅ イベントステージでの体験型コンテンツ
✅ 渋谷4拠点との連動企画

Space1は1階にある専用ポップアップスペース

Space1は東急フードショーエッジ内に設置された専用のポップアップスペースで、小規模ながら高い注目度を誇る出店エリアです。ここでは期間限定で様々なブランドがローテーションで出店し、新商品の先行販売や限定商品の展開が行われています。

このスペースの特徴は、比較的短期間での出店が可能なことで、テストマーケティングや季節限定商品の販売に適した環境が整っています。ブランド側にとっては大規模な投資を行わずに渋谷という立地でのマーケットテストが可能となり、顧客側にとっては他では手に入らない限定商品に出会える貴重な機会となっています。

アクセス性の良さもSpace1の大きな魅力で、1階という立地から多くの来店客の目に触れやすく、自然な形で新しいブランドとの出会いが生まれています。渋谷駅直結という立地特性も相まって、平日・休日を問わず安定した集客が期待できる環境となっています。

また、食品系ブランドが中心となることが多く、試食販売や実演販売などの体験型コンテンツとの親和性も高いのが特徴です。来店客の反応をリアルタイムで確認できるため、商品開発やマーケティング戦略の検証にも活用されています。

運営面では東急百貨店のプロデュースにより、一定の品質基準が保たれており、出店ブランドの信頼性も担保されています。これにより、来店客は安心して新しいブランドや商品を試すことができ、ブランド側にとっても信頼できるプラットフォームとして活用できています。

🏪 Space1の運営特徴

項目	詳細
設置場所	1階東急フードショーエッジ内
主要カテゴリー	食品・スイーツ・飲料
出店期間	短期間ローテーション
運営主体	東急百貨店プロデュース

6階フロアは化粧品・ライフスタイルブランドのポップアップが中心

6階フロアは美容・ライフスタイル系ブランドのポップアップが集中するエリアで、特に話題性の高いK-ビューティーブランドや国産スキンケアブランドの出店が目立ちます。このフロアでは単なる商品販売だけでなく、美容体験や限定ノベルティの配布なども積極的に行われています。

韓国発ヘアケアブランド「MOREMO」の成功事例が示すように、6階では購入特典の充実や体験型コンテンツが重視される傾向があります。MOREMOのポップアップでは、LINE・Instagramフォロー特典から始まり、購入点数に応じた段階的な特典制度を導入し、「現品が当たるLucky Draw」まで用意するなど、来店客のエンゲージメントを高める工夫が凝らされていました。

国産スキンケアブランド「MAR apelar」の事例では、2020年4月に6階でポップアップを開催予定でしたが、新型コロナウイルスの影響で短縮営業となった経緯があります。このような社会情勢への対応も含めて、柔軟な運営体制が整備されているのも6階ポップアップの特徴と言えるでしょう。

営業時間は基本的に10時から21時で、施設全体の営業時間に準拠していますが、最終日は20時閉店となることもあり、各ポップアップの詳細スケジュールの確認が重要です。また、一般的に土日祝日には特別企画が組まれることが多く、平日よりも充実したコンテンツが用意される傾向があります。

6階ポップアップのターゲット層は美容感度の高い女性が中心となっており、SNS映えする商品やパッケージデザインにこだわったブランドの出店が多いのも特徴です。Instagram等のSNSでの拡散を意識した店舗デザインや商品陳列も工夫されており、口コミマーケティングの効果も期待できる環境が整っています。

💄 6階ポップアップの成功要因

✅ 段階的な購入特典制度
✅ SNS映えを意識した店舗デザイン
✅ 体験型コンテンツの充実
✅ 限定商品・ノベルティの魅力

7階L×7では大型イベントとコラボしたポップアップを開催

7階の「L×7（エルバイセブン）」は大型イベントスペースとして活用されており、単なる商品販売を超えた総合的なポップアップ体験が提供されています。ここでは商品販売とトークイベント、体験型コンテンツを組み合わせた複合的なイベントが開催されることが多く、より深いブランド体験が可能となっています。

地域振興とのコラボレーション事例として注目されるのが、群馬県桐生市が主催した「つながる・桐生POPUP」です。このイベントでは株式会社ナガマサのファクトリーブランド「Season off」を中心とした複数ブランドが出店し、土日には移住コーディネーターと市職員が参加するという、商品販売と地域PR を兼ねた画期的な取り組みが行われました。

サステナブル・循環型ライフスタイルを提案する企画も7階の特徴で、LFCコンポストの「渋谷循環カフェ」では、渋谷の街で半径2kmの栄養循環を体感できる複合的なイベントが開催されました。このイベントでは「食べる・学ぶ・体験する」の3つの視点から都市型ライフスタイルを提案し、単なる商品販売を超えた価値提供が実現されています。

トークイベントとの連動性も7階ポップアップの大きな特徴で、専門家やブランド代表者による講演会や対談が定期的に開催されています。これにより、商品やサービスへの理解を深めるだけでなく、新しいライフスタイルや価値観との出会いの場としても機能しています。

営業時間は渋谷スクランブルスクエアの営業時間に準拠しており、イベント内容によっては特別な時間設定が行われることもあります。事前予約が必要なトークイベントも多いため、公式サイトやSNSでの情報確認が重要です。

🎯 L×7イベントの特色

要素	詳細	効果
複合型体験	販売+トーク+体験	ブランド理解の深化
地域連携	自治体とのコラボ	地域振興と商業の融合
社会課題解決	サステナブル企画	新しい価値観の提示
専門性	専門家の参加	信頼性と学習機会の提供

渋谷スクランブルスクエアのポップアップ詳細ガイド

営業時間は基本10時〜21時で施設全体の営業時間に準拠
アクセスは渋谷駅直結で電車でのアクセスが抜群
韓国ブランドのポップアップが近年増加傾向
食品系ポップアップはB2・1階の東急フードショーエッジが人気
期間限定ノベルティや特典が充実している
イベントステージでは体験型コンテンツも開催
まとめ：渋谷スクランブルスクエアのポップアップは多彩な魅力が満載

営業時間は基本10時〜21時で施設全体の営業時間に準拠

渋谷スクランブルスクエアのポップアップイベントは、基本的に施設全体の営業時間である10時から21時に合わせて営業されています。ただし、レストランフロア（12F・13F）については11時から23時までと異なる営業時間となっており、一部のポップアップでは独自の営業時間を設定している場合もあります。

年末年始やイベント最終日には特別営業時間が設定されることが多く、注意が必要です。例えば、年末年始期間中は12月31日が10時から18時の短縮営業、1月1日は休業、1月2日・3日は10時から20時の営業となるなど、通常とは異なるスケジュールとなります。

各ポップアップイベントの最終日は通常より早く終了することが一般的で、20時閉店となるケースが多く見られます。特に人気の高いブランドのポップアップでは、商品の売り切れや混雑回避のため、予定より早く終了することもあるため、早めの来店が推奨されます。

土日祝日には特別企画やイベントが組まれることが多く、営業時間内でも特定の時間帯に限定したコンテンツが用意されることがあります。例えば、桐生POPUPでは土日の午後1時から午後7時に移住コーディネーターが参加するなど、曜日や時間帯による差別化が図られています。

また、一部店舗では営業時間が異なる場合があるため、目当てのポップアップがある場合は事前に公式サイトやSNSで詳細なスケジュールを確認することが重要です。特に期間限定のイベントでは、開催期間中でも営業日が限定されている場合があり、確実に訪問するためには事前の情報収集が欠かせません。

⏰ 営業時間パターン一覧

区分	平日営業時間	土日祝営業時間	特記事項
通常ポップアップ	10:00-21:00	10:00-21:00	最終日は20:00終了が多い
食品系（1F/B2）	10:00-21:00	10:00-21:00	一部店舗で異なる場合あり
7階イベント	施設準拠	施設準拠	トークイベントは要予約
年末年始	変動あり	変動あり	12/31短縮、1/1休業

アクセスは渋谷駅直結で電車でのアクセスが抜群

渋谷スクランブルスクエアは渋谷駅直結・直上という抜群の立地にあり、電車でのアクセスが非常に便利です。住所は東京都渋谷区渋谷2-24-12で、複数の鉄道路線からアクセス可能な都内有数の交通の要衝に位置しています。

JR線各線（山手線・埼京線・湘南新宿ライン・成田エクスプレスなど）、東急線（東横線・田園都市線・大井町線）、東京メトロ（銀座線・半蔵門線・副都心線）、京王井の頭線からの利用が可能で、首都圏のどこからでもアクセスしやすい立地条件となっています。

特に東急線利用者にとっては非常に便利で、東横線・田園都市線の渋谷駅から直接建物内に入ることができるため、天候に左右されることなくポップアップエリアにアクセスできます。これは他の商業施設にはない大きなアドバンテージと言えるでしょう。

地下鉄利用の場合も、銀座線・半蔵門線・副都心線の渋谷駅から地下通路を通じてアクセス可能で、雨の日でも濡れることなく施設に到着できます。複雑な渋谷駅構内の案内表示も充実しており、初めて訪れる方でも比較的スムーズに目的地にたどり着けるよう配慮されています。

車でのアクセスも可能で、施設内に駐車場が完備されていますが、渋谷という立地上、平日・休日を問わず混雑が予想されるため、公共交通機関の利用が推奨されます。特にポップアップイベント開催時は通常以上の来客が見込まれるため、電車でのアクセスが最も効率的でしょう。

周辺には他の商業施設や観光スポットも多数あり、ポップアップショッピングと合わせて渋谷エリア全体を楽しむことができます。ハチ公像やセンター街、109などの定番スポットも徒歩圏内にあるため、一日中渋谷エリアを満喫することが可能です。

🚃 主要路線からのアクセス方法

路線	所要時間目安	アクセス方法	特記事項
JR山手線	徒歩1分	駅直結	最もメジャーなアクセス方法
東急東横線	徒歩1分	駅直結	東急系施設のため案内充実
東京メトロ銀座線	徒歩2分	地下通路経由	雨天時も快適
京王井の頭線	徒歩3分	改札経由	新宿・吉祥寺方面からアクセス良好

韓国ブランドのポップアップが近年増加傾向

渋谷スクランブルスクエアでは韓国発ブランドのポップアップが明確な増加傾向を示しており、K-ビューティーやK-カルチャーの人気を反映した動きとなっています。特に美容・ヘアケア分野での韓国ブランドの進出が顕著で、日本市場でのテストマーケティングの場としても活用されています。

韓国発ヘアケアブランド「MOREMO」の成功事例は、この傾向を象徴する出来事でした。2025年7月に開催されたポップアップでは、TVやSNSで話題沸騰中という触れ込みで6階に出店し、現品が当たるラッキードローなどの韓国らしい体験型コンテンツで大きな注目を集めました。

韓国ブランドの特徴として、SNSマーケティングとの親和性の高さが挙げられます。LINE・Instagramフォロー特典や限定ステッカーの配布など、デジタルネイティブ世代をターゲットとした施策が多く、従来の日本のポップアップとは異なるアプローチが取られています。

「かわいいのに本格派」というコンセプトも韓国ブランドに多く見られる特徴で、見た目の可愛らしさと製品の機能性を両立させた商品開発が行われています。これは日本の消費者、特に若い女性層のニーズと合致しており、ポップアップでの成功につながっていると考えられます。

また、購入特典の充実度も韓国ブランドの特色で、購入点数に応じた段階的な特典制度や数量限定のスペシャルノベルティなど、顧客のロイヤルティ向上を図る施策が積極的に展開されています。これにより、単発の購入に留まらず、継続的なブランドファンの獲得につながっています。

今後も韓国ブランドのポップアップ増加は続くと予想され、化粧品・ヘアケア以外の分野でも韓国発ブランドの出店が期待されます。ファッション、食品、ライフスタイル雑貨など、幅広いカテゴリーでの展開が見込まれており、渋谷スクランブルスクエアは韓国ブランドの日本進出の重要な足がかりとして機能していくでしょう。

🇰🇷 韓国ブランドポップアップの特徴

✅ SNSマーケティング重視
✅ 可愛さと機能性の両立
✅ 充実した購入特典
✅ 体験型コンテンツの導入
✅ 限定商品・ノベルティの魅力

食品系ポップアップはB2・1階の東急フードショーエッジが人気

東急フードショーエッジ（B2・1階）は食品系ポップアップの一大拠点として機能しており、常設店舗に加えて期間限定の出店ブランドが次々と登場する、食のトレンド発信基地となっています。ここでは単なる商品販売だけでなく、食文化の提案や新しい食体験の提供が積極的に行われています。

「SHIBUYA FOOD DUNGEON」のような大型企画では、複数の店舗が連携してテーマ性のある食品・スイーツ・ドリンクを創作し、渋谷4拠点をめぐる回遊型ラリー企画も同時開催されます。これにより、単なる商品購入を超えた、エンターテイメント性の高い食体験が提供されています。

新規オープンブランドの導入も東急フードショーエッジの大きな魅力で、「割烹かわだ」や「SACYA（サクヤ）」など、注目の新ブランドが定期的に登場します。これらのブランドは事前に話題性が高く、開店前から多くの注目を集めることが多いため、食のトレンドを先取りしたい消費者には見逃せないスポットとなっています。

イベントステージでの実演販売や試食会も頻繁に開催されており、作り手との直接的な交流を通じて商品への理解を深めることができます。特に職人による実演や限定メニューの提供などは、その場でしか体験できない価値を提供しており、リピート来店の動機にもなっています。

B2階と1階の2フロア構成により、豊富な店舗数と多様なカテゴリーをカバーしており、スイーツからお弁当、パン、惣菜まで幅広い食品を一箇所で購入できる利便性も高く評価されています。フロアマップも充実しており、目当ての商品を効率的に探すことができます。

また、デリバリーサービス「menu」との連携も行われており、渋谷駅から約6km圏内への配送サービスも提供されています。これにより、ポップアップで気に入った商品を自宅やオフィスでも楽しむことができ、商圏の拡大にもつながっています。

🍽️ 東急フードショーエッジの魅力ポイント

項目	詳細	利用者メリット
大型企画	SHIBUYA FOOD DUNGEON等	エンターテイメント性の高い食体験
新規ブランド	定期的な新店舗導入	食のトレンド先取り
実演販売	イベントステージ活用	作り手との交流機会
2フロア構成	B2・1階の幅広いカバー	ワンストップショッピング
デリバリー連携	menu配送サービス	自宅での商品享受

期間限定ノベルティや特典が充実している

渋谷スクランブルスクエアのポップアップでは、期間限定ノベルティや特典の充実度が他の商業施設を圧倒しており、これが大きな集客要因となっています。各ブランドが工夫を凝らした特典制度を導入することで、単なる商品購入を超えた付加価値を提供しています。

段階的な特典制度が多くのポップアップで採用されており、購入金額や点数に応じて異なるノベルティが用意されています。MOREMOのポップアップを例に取ると、LINE・Instagramフォロー特典から始まり、1点購入でミニボトル、2点購入でヘアコーム+ステッカー、3点購入で現品が当たるLucky Drawと、購買意欲を刺激する巧妙な仕組みが構築されています。

SNS連動型特典も近年の大きなトレンドで、InstagramやTikTokでの投稿、ハッシュタグの使用、フォローなどと引き換えに限定ステッカーやサシェなどがプレゼントされます。これにより、ブランドの認知度向上とSNSでの拡散効果を同時に狙う戦略が取られています。

数量限定の希少性も特典の魅力を高める重要な要素で、「1日先着100名様限定」や「期間中数量限定」といった制限により、入手困難性を演出し、コレクター心理を刺激しています。これにより、開店直後の来店や複数日にわたる来店を促進する効果が生まれています。

オリジナルグッズの制作も各ブランドが力を入れている分野で、ポップアップ限定のデザインやカラーリングの商品、その場でしか手に入らないコラボレーション商品などが用意されています。これらは転売市場でも高値で取引されることがあり、ブランドの価値向上にも寄与しています。

また、体験型特典として、メイクアップサービスやヘアケアカウンセリング、商品の使用方法レクチャーなども提供されており、商品購入後のアフターサポートも充実しています。これにより、顧客満足度の向上と継続的な関係構築が図られています。

🎁 特典制度の種類と効果

特典タイプ	具体例	マーケティング効果
段階的特典	購入点数別ノベルティ	購買単価向上
SNS連動	フォロー特典・投稿特典	ブランド認知度向上
数量限定	先着限定グッズ	緊急性・希少性演出
オリジナル商品	ポップアップ限定品	ブランド価値向上
体験型特典	カウンセリング・サービス	顧客満足度向上

イベントステージでは体験型コンテンツも開催

渋谷スクランブルスクエアには複数のイベントステージが設置されており、単なる商品販売を超えた体験型コンテンツが定期的に開催されています。これらのステージは来店客のエンゲージメントを高め、ブランドとの深いつながりを築く重要な役割を果たしています。

東急フードショーエッジのイベントステージでは、料理実演や試食会、作り手との交流イベントなどが頻繁に開催されています。特に新商品の発表会や季節限定メニューの紹介では、開発担当者や料理人が直接説明を行うことで、商品への理解と愛着を深める機会が提供されています。

7階L×7（エルバイセブン）では大規模なトークイベントが開催されることが多く、業界の専門家やブランド代表者による講演会、パネルディスカッション、ワークショップなどが行われています。LFCコンポストのイベントでは、代表者によるサステナブルライフスタイルに関するトークセッションが開催され、参加者との質疑応答も活発に行われました。

参加型コンテンツも体験型イベントの重要な要素で、来店客が実際に商品を試用したり、簡単な作業を体験したりできる機会が用意されています。これにより、商品の使用感や効果を事前に確認できるため、購買時の不安を軽減し、顧客満足度の向上につながっています。

予約制イベントも多く開催されており、限定的な参加者に対してより濃密な体験を提供しています。これらのイベントは事前申し込みが必要な場合が多く、公式サイトやSNSでの情報収集が重要となります。予約制により適切な人数管理が行われ、質の高い体験が担保されています。

また、季節や社会情勢に合わせたテーマ設定も行われており、時宜にかなったコンテンツが提供されています。例えば、環境問題への関心が高まる中でのサステナブル関連イベントや、健康志向の高まりに応じたウェルネス関連のワークショップなど、社会のニーズを反映した企画が実施されています。

🎭 イベントステージコンテンツの種類