渋谷スクランブルスクエアのポップアップ完全ガイド！開催場所から最新イベントまで徹底解説｜HAUTE-LINEUP(オートラインナップ)：エルメス・ヴィトン・ハイブランド

渋谷の新たなランドマークとして注目を集めるスクランブルスクエアポップアップは、多くのブランドが期間限定で出店する話題のスポットです。6階から7階を中心に、韓国コスメブランドから地方自治体とのコラボ企画まで、幅広いジャンルのポップアップイベントが開催されています。

この記事では、渋谷スクランブルスクエアで開催されるポップアップイベントについて、開催場所の詳細から過去の成功事例、さらには今後の展望まで包括的に解説します。ショッピング好きの方はもちろん、ビジネスでポップアップ出店を検討している方にも役立つ情報を網羅的にお届けします。

この記事のポイント
✅ 渋谷スクランブルスクエアの主要ポップアップ会場（6階・7階・1階）の特徴がわかる
✅ 現在開催中および開催予定のポップアップイベント情報を把握できる
✅ 韓国ブランドや地方自治体など多様なポップアップ事例を知ることができる
✅ ポップアップ会場としての渋谷スクランブルスクエアの魅力と戦略的価値を理解できる

渋谷スクランブルスクエアのポップアップイベント最新情報

現在開催中・開催予定のポップアップイベント一覧
ポップアップの主要開催場所は6階・7階・1階
Space1でのポップアップ企画詳細
フードエッジエリアでの期間限定出店情報
韓国ブランドMOREMOのポップアップ事例
地方自治体とのコラボレーション企画

現在開催中・開催予定のポップアップイベント一覧

渋谷スクランブルスクエアでは、年間を通じて魅力的なポップアップイベントが開催されています。スクランブルスクエアポップアップの特徴は、その多様性にあります。コスメ・ファッション・グルメ・ライフスタイルなど、幅広いジャンルのブランドが期間限定で出店しているのです。

現在開催中のイベントを見ると、東急フードショーエッジでは「SHIBUYA FOOD DUNGEON」という話題の企画が7月31日から9月3日まで開催されています。これは映画『大長編タローマン万博大爆発』との特別タイアップで、「見つけ出せ！アート＆レトロ」をテーマに展開されている大型イベントです。

また、7階のL×7（エルバイセブン）では地方自治体とのコラボレーション企画も定期的に開催されており、最近では桐生市の「つながる・桐生POPUP」が5月15日から28日まで実施されました。このような地域活性化を目的としたポップアップも、渋谷スクランブルスクエアの特色の一つと言えるでしょう。

📅 主要な開催スケジュール例

期間	イベント名	場所	内容
7/31-9/3	SHIBUYA FOOD DUNGEON	1F・B2	タローマンコラボ企画
5/15-5/28	つながる・桐生POPUP	7F L×7	桐生市ファクトリーブランド
6/18-7/2	渋谷循環カフェ	7F haishop cafe	サステナブルカフェ企画

さらに興味深いのは、これらのポップアップイベントが単なる物販だけでなく、体験型コンテンツやトークイベントなども併催していることです。例えば、LFCコンポストの「渋谷循環カフェ」では、コンポスト体験やトークセッションも同時開催され、来場者に新しい価値観を提供しています。

ポップアップの主要開催場所は6階・7階・1階

スクランブルスクエアポップアップの開催場所は、主に6階、7階、1階の3つのフロアに集中しています。それぞれのフロアには異なる特徴があり、出店するブランドの性質に応じて最適な場所が選択されています。

6階は比較的コンパクトなポップアップスペースが特徴で、コスメやファッション小物などの商品展示に適しています。過去にはMAR apelarというスキンケアブランドのポップアップが開催されましたが、2020年のコロナ禍の影響で途中終了となった事例もあります。しかし、この経験を踏まえ、現在では感染対策を十分に講じた運営体制が整備されています。

**7階のL×7（エルバイセブン）**は、より大規模なイベントスペースとして機能しており、地方自治体とのコラボレーション企画や、ライフスタイル提案型のポップアップに活用されています。このエリアでは、単なる商品販売だけでなく、トークイベントやワークショップなどの体験型コンテンツも開催可能です。

🏢 各フロアの特徴比較

フロア	特徴	適した業態	主要設備
6階	コンパクト・集客力抜群	コスメ・アクセサリー	展示ケース・試用スペース
7階 L×7	大型・イベント対応	ライフスタイル・自治体企画	ステージ・座席・音響設備
1階 Space1	アクセス良好・通行量大	スイーツ・軽食	調理設備・冷蔵設備

1階のSpace1は、東急フードショーエッジ内に位置するポップアップスペースで、主にスイーツや軽食関連のブランドが出店しています。このエリアの最大の魅力は、渋谷駅直結というアクセスの良さと、フードエリア内という立地による高い集客力です。

Space1でのポップアップ企画詳細

1階に位置するSpace1は、渋谷スクランブルスクエアのポップアップスペースの中でも特に注目度の高いエリアです。東急フードショーエッジ内に設置されているこのスペースは、期間限定のスイーツブランドや新商品のテストマーケティングに頻繁に活用されています。

Space1の魅力は、なんといってもその立地条件にあります。渋谷駅直結の1階フロアということで、平日・休日を問わず多くの人が行き交う場所に位置しています。また、周囲には人気のスイーツショップやグルメブランドが軒を連ねているため、グルメ感度の高い顧客層が自然と集まってくる環境が整っています。

📍 Space1の基本情報

項目	詳細
所在地	渋谷スクランブルスクエア1F 東急フードショーエッジ内
営業時間	10:00～21:00（施設営業時間に準ずる）
主要ターゲット	スイーツ・グルメ愛好者
アクセス	渋谷駅直結・直上

実際にSpace1を活用したポップアップの事例を見ると、期間限定のスイーツブランドが新商品のプロモーションやテストマーケティングの場として活用するケースが多く見られます。例えば、季節限定フレーバーの先行販売や、本格展開前の市場反応を見る試験販売などが行われています。

このエリアでポップアップを開催するブランドにとって最大のメリットは、高い投資対効果です。渋谷という立地のブランド価値、スクランブルスクエアという話題性のある施設、そして東急フードショーエッジという食のプロが集まる環境が相乗効果を生み出し、少ない投資で大きな話題性を獲得することができます。

また、Space1では定期的にブログ更新も行われており、出店ブランドの情報発信やイベント告知にも力を入れています。これにより、ポップアップ期間中だけでなく、事前の認知拡大や期間後のフォローアップまで包括的にサポートされているのです。

フードエッジエリアでの期間限定出店情報

東急フードショーエッジは、スクランブルスクエアポップアップの中でも特に活気のあるエリアとして知られています。1階とB2階の2フロアで展開されているこのエリアでは、常設店舗に加えて期間限定の出店やコラボレーション企画が頻繁に開催されています。

現在開催中の「SHIBUYA FOOD DUNGEON」は、まさにフードエッジエリアの魅力を最大限に活かしたイベントです。このイベントでは、渋谷4拠点をめぐる回遊型ラリー企画も同時開催されており、単なるグルメイベントを超えた体験価値を提供しています。参加店舗は「アート」や「昭和レトロ」に着想を得たフード、スイーツ、ドリンクを創作し、来場者に新しいグルメ体験を届けています。

🍰 フードエッジエリアの人気ブランド（1階）

ブランド名	特徴	人気商品
エシレ・パティスリーオブール	フランス老舗バター専門店	エシレバタークロワッサン
DEMEL	オーストリア宮廷菓子	ザッハトルテ
プレスバターサンド	日本発バターサンド専門店	バターサンド各種
カヌレマニア	カヌレ専門店	各種フレーバーカヌレ

フードエッジエリアの期間限定出店で特に注目すべきは、コラボレーション企画の充実度です。映画とのタイアップメニューや、季節イベントに合わせた限定商品の展開など、来場者を飽きさせない工夫が随所に見られます。

また、このエリアでは営業時間についても柔軟な対応が行われています。通常は10時から21時までの営業ですが、年末年始などの特別期間には営業時間の調整や休業日の設定なども行われており、来場者の利便性を考慮した運営が心がけられています。

B2階のエリアでは、より多様なジャンルの飲食ブランドが展開されており、おむすび専科やハワイアンファストデリなど、軽食からしっかりとした食事まで幅広いニーズに対応しています。期間限定出店においても、このような多様性を活かしたユニークな企画が定期的に開催されているのが特徴です。

韓国ブランドMOREMOのポップアップ事例

スクランブルスクエアポップアップの成功事例として特に注目すべきは、韓国発ヘアケアブランド「MOREMO（モレモ）」のPOPUPイベントです。2025年7月10日から23日まで6階で開催されたこのイベントは、韓国コスメの人気を背景に大きな話題を集めました。

MOREMOのポップアップが成功した要因は、体験型コンテンツとノベルティ戦略の巧妙な組み合わせにあります。単なる商品販売にとどまらず、実際に製品を試用できるコーナーを設置し、購入金額に応じた段階的なノベルティ提供システムを構築していました。

🎁 MOREMOポップアップのノベルティ戦略

購入条件	特典内容	数量制限
LINE・Instagram フォロー	限定ステッカー＆サシェ	–
購入者全員	オリジナルショッパー	–
1点購入	MOREMOミニボトル	数量限定
2点購入	ヘアコーム＋ステッカー	先着100名/日
3点購入	Lucky Draw（現品が当たる）	数量限定

このノベルティ戦略の巧妙さは、段階的な購買促進効果にあります。まず、SNSフォローという無料のアクションでも特典を得られることで来場者のハードルを下げ、そこから購入へと自然に導線を作っています。さらに、購入点数が増えるほど魅力的な特典が得られる仕組みにより、客単価の向上も同時に狙っています。

また、MOREMOのポップアップでは、ブランドの世界観を重視した空間演出も話題となりました。”かわいいのに本格派”というブランドコンセプトを体現した店舗デザインや、韓国らしいポップなカラーリングを活用した装飾により、来場者にブランドの魅力を視覚的に伝えることに成功しています。

さらに注目すべきは、デジタルマーケティングとの連携です。YouTube、Instagram、Twitter、LINE@といった複数のSNSプラットフォームを活用し、ポップアップ開催前から話題づくりを行い、期間中も継続的に情報発信を続けていました。これにより、物理的な来場者数を超えた広範囲への認知拡大を実現しています。

地方自治体とのコラボレーション企画

スクランブルスクエアポップアップの特徴的な取り組みの一つが、地方自治体とのコラボレーション企画です。桐生市が5月15日から28日まで7階L×7で開催した「つながる・桐生POPUP」は、その代表的な成功事例と言えるでしょう。

この企画の興味深い点は、地方創生と都市部マーケティングの融合にあります。桐生市の伝統的な繊維産業を背景とした現代的なファクトリーブランドを、渋谷という最先端のトレンド発信地で紹介することで、従来にない新しい価値創造を実現しています。

🏭 つながる・桐生POPUPの参加ブランド

企業名	ブランド名	特徴
株式会社ナガマサ	Season off	ファクトリーブランド
株式会社笠盛	000（トリプル・オゥ）	革新的デザイン
有限会社井清織物	OLN（オルン）	伝統技術の現代化
株式会社ezu	ezu（エズ）	クリエイティブ重視
前原幸子	SAKASO（サカソ）	個人ブランド

このコラボレーション企画の戦略的価値は、相互利益の最大化にあります。地方自治体にとっては、都市部での認知度向上と移住促進の機会となり、渋谷スクランブルスクエアにとっては、他では体験できないユニークなコンテンツの提供機会となっています。

特に注目すべきは、単なる物産展ではなく、移住コーディネーターや市職員が参加する体験型企画としても展開されていることです。土日の13時から19時には専門スタッフが常駐し、来場者との直接的なコミュニケーションを通じて、桐生市の魅力や移住に関する具体的な情報提供を行っていました。

また、このような地方自治体とのコラボレーション企画は、ESG（環境・社会・ガバナンス）への取り組みとしても評価されています。地方創生支援や伝統産業の継承といった社会的価値の創造は、現代の企業に求められる社会的責任の観点からも重要な意味を持っています。

渋谷スクランブルスクエアでポップアップ開催する魅力と仕組み

ポップアップ会場としての渋谷スクランブルスクエアの立地メリット
各フロアの特徴と適したポップアップ業態
過去のポップアップ成功事例から見る傾向
コロナ禍での営業体制と安全対策
期間限定メニューとノベルティ戦略
イベント連動型ポップアップの効果
まとめ：スクランブルスクエアポップアップの魅力

ポップアップ会場としての渋谷スクランブルスクエアの立地メリット

スクランブルスクエアポップアップが多くのブランドから選ばれる理由は、その圧倒的な立地優位性にあります。渋谷駅直結・直上という立地は、東京の主要ターミナル駅の一つである渋谷駅の集客力をダイレクトに活用できる貴重な場所です。

渋谷駅の一日平均乗降客数は約330万人とも言われており、これは世界でも有数の数字です。この膨大な人流の中から、たとえ1%でも関心を持ってもらえれば、数万人規模の潜在顧客にリーチできることになります。このような立地でのポップアップ出店の費用対効果は、他の場所では得られない特別な価値があります。

🚃 渋谷駅のアクセス利便性

路線	主要接続駅	利用者層
JR山手線	新宿・東京・品川	ビジネス・観光客
東急東横線	横浜・自由が丘・中目黒	住宅地域の富裕層
京王井の頭線	吉祥寺・下北沢	若年層・学生
東京メトロ各線	表参道・六本木	ファッション感度の高い層

さらに、渋谷という街自体が持つブランド価値も重要な要素です。渋谷は「若者の街」「トレンドの発信地」「ポップカルチャーの聖地」として国内外で認知されており、ここで開催されるポップアップイベントには自動的に話題性が付与されます。特に海外から来日する観光客にとって、渋谷は必ず訪れたい場所の一つであり、インバウンド需要の取り込みにも大きな効果が期待できます。

渋谷スクランブルスクエアの建物自体も、2019年の開業以来、建築デザインや施設の先進性で注目を集め続けています。地上47階、地下7階という規模感や、屋上展望施設「SHIBUYA SKY」の人気などにより、建物自体が一つの観光スポットとしても機能しています。

また、周辺環境も重要な魅力の一つです。渋谷センター街、表参道、代官山、恵比寿といった人気エリアへのアクセスが良好で、一日かけて複数のエリアを回遊する顧客の動線上に位置しています。これにより、目的来店だけでなく、偶然の出会いによる新規顧客獲得の機会も豊富に用意されています。

各フロアの特徴と適したポップアップ業態

スクランブルスクエアポップアップを成功させるためには、各フロアの特徴を理解し、自社のブランドや商品に最適な場所を選択することが重要です。各フロアはそれぞれ異なる客層と利用シーンを持っており、戦略的な選択が成否を分けることも少なくありません。

1階の東急フードショーエッジエリアは、最も通行量が多く、衝動購買が発生しやすいフロアです。このエリアは「ついで買い」や「試しに購入」といった軽い動機での購買行動が多く、価格帯も比較的手頃な商品が適しています。特にスイーツや軽食、話題の新商品などは、このフロアでの展開が効果的です。

🏢 フロア別の特徴と適用業態

フロア	客層	滞在時間	適した業態	平均客単価
1F	老若男女・通勤客	短時間	スイーツ・軽食	500-2,000円
6F	女性・ファッション感度高	中時間	コスメ・アクセサリー	2,000-10,000円
7F	意識高い系・体験重視	長時間	ライフスタイル・体験	5,000-20,000円
B2F	グルメ好き・こだわり派	中時間	高級食材・専門品	1,000-5,000円

6階は、ファッションやコスメに関心の高い女性客が多く、比較検討しながらじっくりと商品を選ぶ傾向があります。このフロアでは、商品の質感や機能性を実際に体験できるテスターや試用コーナーの設置が効果的です。また、SNS映えする店舗デザインや商品ディスプレイも重要な要素となります。

**7階のL×7（エルバイセブン）**は、最も体験価値を重視する客層が訪れるフロアです。このエリアでは、単なる物販よりも、ワークショップやトークイベント、体験型コンテンツを組み合わせた企画が好まれます。滞在時間も長く、一回の来店で複数の体験を楽しむ顧客が多いのが特徴です。

B2階は、グルメにこだわりを持つ顧客層が中心で、品質や希少性を重視した商品が好まれます。このフロアでは、産地直送や職人の技術を活かした商品、健康志向の食品などが特に人気を集めています。

各フロアの選択にあたっては、商品の価格帯と顧客の購買行動パターンのマッチングが重要です。衝動買いを狙う商品は1階、じっくり検討してもらいたい商品は6階や7階といった使い分けが、ポップアップの成功につながります。

過去のポップアップ成功事例から見る傾向

スクランブルスクエアポップアップの成功事例を分析すると、いくつかの共通した傾向が見えてきます。これらの傾向を理解することで、今後ポップアップを企画する際の参考になるでしょう。

**第一の傾向は、体験価値の重視です。**単純な物販ではなく、来場者が何らかの体験を得られる企画が高い評価を受けています。MOREMOの事例では製品の試用体験、LFCコンポストの事例ではコンポスト体験とトークセッション、桐生市の事例では移住相談という具体的な体験価値が提供されていました。

📊 成功ポップアップの共通要素

要素	重要度	具体例
体験価値	★★★★★	試用・ワークショップ・相談
SNS連携	★★★★☆	ハッシュタグ・フォロー特典
ノベルティ戦略	★★★★☆	段階的特典・限定品
期間限定感	★★★☆☆	限定商品・先行販売
ストーリー性	★★★☆☆	ブランド背景・社会貢献

**第二の傾向は、デジタルマーケティングとの高度な連携です。**成功事例の多くは、SNSフォローやハッシュタグ投稿などのデジタルアクションを促進し、オンラインとオフラインの相乗効果を狙っています。これにより、物理的な来場者数を超えた認知拡大を実現しています。

**第三の傾向は、段階的なエンゲージメント設計です。**MOREMOの事例に見られるように、無料のアクションから始まり、段階的に購買へと導く動線設計が巧妙に行われています。来場者のコミットメントレベルに応じて、適切なオファーを提供することで、幅広い層の取り込みに成功しています。

また、社会的価値との結びつきも重要な成功要因として挙げられます。桐生市の地方創生、LFCコンポストの環境配慮など、単なる商業的利益を超えた社会的意義を持つ企画は、特に都市部の意識の高い消費者から強い支持を得ています。

さらに、限定性と希少性の演出も効果的な手法として確認されています。「期間限定」「数量限定」「先着○名」といった限定性を適切に活用することで、購買の緊急性を高め、集客効果を向上させています。

コロナ禍での営業体制と安全対策

スクランブルスクエアポップアップの運営においては、コロナ禍の経験が大きな転換点となりました。2020年のMAR apelarのポップアップが新型コロナウイルス感染症の拡大防止のため途中終了となった事例は、施設運営側とテナント側の双方にとって貴重な学習機会となりました。

現在の安全対策体制は、感染防止と営業継続の両立を目指した包括的なものとなっています。入場者数の制限、定期的な消毒作業、換気システムの強化、非接触決済の推奨など、多層的な対策が講じられています。

🛡️ 主要な感染防止対策

対策項目	具体的内容	実施頻度
入場制限	混雑時の入場者数調整	常時
消毒作業	アルコール消毒・清拭	毎時間
換気対策	機械換気・自然換気併用	常時
非接触化	電子決済・QR活用	常時
スタッフ管理	健康チェック・マスク着用	毎日

特に注目すべきは、営業時間の柔軟な調整システムの確立です。感染状況や行政指導に応じて、営業時間の短縮や臨時休業を迅速に実施できる体制が整備されています。例えば、年末年始期間には通常とは異なる営業時間設定が行われており、社会情勢に応じた柔軟な対応が可能となっています。

また、デジタル化の推進も大きな変化の一つです。事前予約システムの導入、オンライン相談の併用、SNSを活用した情報発信の強化など、物理的な接触を減らしながらも顧客との関係性を維持する工夫が随所に見られます。

これらの対策により、安全性を確保しながらもポップアップイベントの魅力を損なわない運営が実現されています。むしろ、制約がある中でより創意工夫を凝らした企画が生まれており、結果的にイベントの質向上につながっているケースも多く見られます。

さらに、コロナ禍の経験を通じて、リスク管理の重要性が強く認識されるようになりました。現在では、感染症以外のリスクも含めた包括的な事業継続計画（BCP）が策定されており、様々な不測の事態に対応できる体制が整備されています。

期間限定メニューとノベルティ戦略

スクランブルスクエアポップアップの成功において、期間限定メニューとノベルティ戦略は極めて重要な役割を果たしています。これらの要素は、来場者の購買意欲を刺激し、再来店を促進する強力なツールとして機能しています。

期間限定メニューの効果は、希少性による価値向上にあります。「今ここでしか味わえない」という特別感は、通常の商品では得られない強い購買動機を生み出します。SHIBUYA FOOD DUNGEONでの「渋谷ルッコラサンド」や、LFCコンポストの「渋谷焼き芋モンブラン」など、地域性と季節性を組み合わせた限定メニューは特に高い人気を集めています。

🍽️ 効果的な期間限定メニューの特徴

要素	効果	事例
地域性	ブランディング強化	渋谷ルッコラサンド
季節性	タイムリー感演出	渋谷焼き芋モンブラン
コラボ性	話題性創出	タローマンコラボメニュー
限定数	緊急性創出	土曜日数量限定販売
SNS映え	拡散効果	ビジュアル重視のスイーツ

ノベルティ戦略については、MOREMOの事例が特に参考になります。段階的なインセンティブ設計により、様々なエンゲージメントレベルの顧客に対して適切な動機付けを行っています。無料のSNSフォローから始まり、購入点数に応じて段階的に価値の高い特典を提供することで、顧客の行動を効果的に誘導しています。

ノベルティの設計においては、ブランド価値の向上も重要な要素です。単なる安価な記念品ではなく、そのブランドらしさを表現し、日常的に使用してもらえるような実用性の高いアイテムが好まれています。オリジナルショッパーバッグやブランドロゴ入りのヘアアクセサリーなど、ブランドの宣伝効果も期待できるノベルティが効果的です。

また、数量限定や先着順の設定は、来場タイミングの分散にも効果があります。「先着100名限定」といった制限を設けることで、開店直後の集客だけでなく、期間中の継続的な来場を促進できます。

さらに注目すべきは、デジタル連携によるノベルティ戦略です。QRコードを活用した特典配布や、アプリダウンロードによる限定コンテンツ提供など、物理的なノベルティとデジタル特典を組み合わせることで、より長期的な顧客関係の構築が可能となっています。

イベント連動型ポップアップの効果

スクランブルスクエアポップアップの特徴的な成功パターンの一つが、イベント連動型の企画です。単独でのポップアップ開催ではなく、映画公開、季節イベント、社会的ムーブメントなどと連動することで、より大きな話題性と集客効果を実現しています。

SHIBUYA FOOD DUNGEONと映画『大長編タローマン万博大爆発』のタイアップは、その典型例です。この連動により、映画ファンという新規顧客層の取り込みと、既存顧客の関心度向上の両方を同時に実現しています。また、映画の話題性を活用することで、通常では獲得が困難なメディア露出も獲得しています。

🎬 イベント連動型ポップアップの効果

連動要素	期待効果	測定指標
映画・アニメ	ファン層の新規獲得	来場者数・年齢層分析
季節イベント	タイムリー感の演出	期間中売上・SNS言及数
社会ムーブメント	ブランド価値向上	ブランド認知度・好感度
トレンド	話題性の創出	メディア露出・口コミ拡散