ヴィクトリアシークレット日本展開の真実！空港店舗だけの理由と購入方法を徹底解説｜HAUTE-LINEUP(オートラインナップ)：エルメス・ヴィトン・ハイブランド

世界的な下着ブランド「ヴィクトリアズ・シークレット」について日本での展開状況を調べている方も多いのではないでしょうか。実は、日本国内でのヴィクトリアシークレットの店舗展開は非常に限定的で、現在は羽田空港と関西国際空港の2店舗のみとなっています。一方で、2024年には史上初の日本人モデルが同ブランドのファッションショーに出演するなど、話題性は高まっています。

この記事では、ヴィクトリアシークレットの日本での現状、なぜ日本市場への本格展開が進まないのか、そして日本でブランド商品を購入する方法について、徹底的に調査した情報をもとに詳しく解説します。海外展開の戦略から最新のブランド動向まで、どこよりもわかりやすくまとめ、独自の考察も交えてお伝えします。

この記事のポイント
✅ 日本国内のヴィクトリアシークレット店舗は空港2店舗のみ
✅ 2024年に初の日本人モデル美佳がファッションショーに出演
✅ オンラインや並行輸入品での購入方法を詳しく紹介
✅ ブランドの復活戦略と日本市場への今後の可能性を分析

ヴィクトリアシークレット日本での現在の展開状況と背景

ヴィクトリアシークレット日本の公式展開は空港店舗のみ
日本初のヴィクトリアシークレットモデル美佳が2024年ショーに出演
ヴィクトリアシークレット日本にない理由は市場戦略の違い
ヴィクトリアシークレット店舗東京では羽田空港のみ
ヴィクトリアシークレット店舗大阪では関西国際空港のみ
ヴィクトリアシークレット売ってる場所は限定的

ヴィクトリアシークレット日本の公式展開は空港店舗のみ

現在、ヴィクトリアズ・シークレットの日本における公式店舗は、羽田空港国際線出国エリアと関西国際空港国際線出国エリア本館の2店舗のみとなっています。これは2014年の日本上陸時からの展開状況で、約10年間この状況が続いています。

空港店舗のみの展開には、いくつかの戦略的な意味があると推測されます。まず、免税店としての価格優位性を活かせること、そして海外旅行者をターゲットとした限定的なテスト展開として位置づけられている可能性があります。

📊 日本国内ヴィクトリアシークレット店舗情報

店舗名	所在地	開店年	特徴
羽田空港店	羽田空港国際線出国エリア	2014年	1号店・免税店
関西国際空港店	関西国際空港国際線出国エリア本館	2014年	2号店・免税店

しかし、これらの店舗も実際にアクセスしてみると、商品の品揃えは限定的で、本格的なショッピング体験を提供するには十分ではないのが現状です。多くの場合、人気商品は売り切れていることが多く、サイズの選択肢も限られているようです。

おそらく、この限定的な展開は日本市場への本格参入前のテスト段階と考えられます。消費者の反応や売上データを収集し、将来的な本格展開の可能性を探っているのではないでしょうか。

実際に空港店舗を利用した方の声を見ると、「商品は置いてあるが種類が少ない」「サイズが合わない」といった意見が散見されます。これは日本人女性の体型に合わせた商品展開が十分でないことを示唆しているかもしれません。

日本初のヴィクトリアシークレットモデル美佳が2024年ショーに出演

2024年10月15日に6年ぶりに開催されたヴィクトリアズ・シークレットのファッションショーで、パリ出身で日本国籍を持つモデルの美佳が史上初の日本人モデルとしてランウェイに登場しました。これは日本のファッション業界にとって歴史的な出来事でした。

美佳は既に「プラダ」のショーや「エルメス」のキャンペーンで活躍してきた実績を持つトップモデルです。彼女の起用は、ヴィクトリアズ・シークレットが多様性とインクルージョンを重視する新しいブランド戦略の一環として位置づけられています。

🌟 美佳のキャリアハイライト

項目	詳細
出身	パリ出身、日本国籍
主な実績	プラダショー出演、エルメスキャンペーン
VS初出演	2024年10月15日のファッションショー
歴史的意義	ヴィクシーショー史上初の日本人モデル

しかし、美佳の出演に対しては批判的な意見も寄せられました。「やる気がなさそう」「不機嫌で意地悪そう」といったコメントがSNSに投稿されたのです。これに対して美佳は見事に反撃し、「私は意地悪な女の子じゃない」とTシャツに「IDGAF（全然気にしない）」と書いて対応しました。

この一連の出来事は、日本人モデルの国際的な活躍に対する注目度の高さを示すと同時に、SNS時代における批判への対処法としても話題になりました。美佳の堂々とした対応は、多くの人から支持を集めています。

おそらく、この美佳の起用はヴィクトリアズ・シークレットの日本市場への関心の高まりを示すサインの一つかもしれません。ブランドが多様性を重視する新戦略を推進する中で、アジア系モデルの起用は重要な戦略的判断だったと考えられます。

ヴィクトリアシークレット日本にない理由は市場戦略の違い

ヴィクトリアズ・シークレットが日本市場に本格展開しない理由には、複数の要因が考えられます。最も大きな理由の一つは、日本の下着市場の特殊性と消費者の嗜好の違いにあるのではないでしょうか。

日本の下着市場は、ワコールやトリンプといった機能性を重視するブランドが強いシェアを持っています。これに対してヴィクトリアズ・シークレットは、セクシーさやファッション性を前面に押し出したブランドコンセプトを持っており、日本の保守的な消費者層には受け入れられにくい面があるかもしれません。

💼 日本と海外の下着市場比較

項目	日本市場	海外市場（特に北米）
重視する要素	機能性・快適性・品質	セクシーさ・ファッション性・ブランド力
主要ブランド	ワコール・トリンプ・ピーチジョン	ヴィクトリアズシークレット・Calvin Klein
価格帯	中〜高価格帯	中価格帯中心
購入チャネル	専門店・百貨店	大型店舗・オンライン

また、日本女性の体型に合わせた商品開発の必要性も大きな課題です。欧米女性向けに設計された商品をそのまま日本市場に投入しても、フィット感や着心地の面で満足度の低い結果となる可能性があります。

さらに、日本の小売業界の複雑さも参入障壁となっている可能性があります。百貨店との関係構築、流通システムの整備、マーケティング戦略の現地化など、多額の投資と時間を要する課題が山積しています。

一般的には、海外ブランドの日本展開においては現地パートナーとの提携や合弁会社の設立が成功の鍵とされていますが、ヴィクトリアズ・シークレットはこのような戦略をまだ本格的に実行していないようです。

推測の域を出ませんが、ブランドの経営状況やリブランディング戦略に集中している期間であることも、日本展開の遅れに影響している可能性があります。

ヴィクトリアシークレット店舗東京では羽田空港のみ

東京都内において、ヴィクトリアズ・シークレットの公式店舗は羽田空港国際線出国エリアの1店舗のみとなっています。これは首都圏という日本最大の消費市場を考えると、非常に限定的な展開と言わざるを得ません。

羽田空港店は2014年の開店以来、日本上陸の象徴的な店舗として位置づけられてきました。しかし、その立地特性上、利用できるのは海外旅行者に限られており、一般の日本人消費者がアクセスするのは困難です。

🏢 東京エリアでのヴィクトリアシークレット購入オプション

購入方法	アクセス性	商品の豊富さ	価格
羽田空港店	❌ 海外旅行時のみ	⚠️ 限定的	✅ 免税価格
オンライン公式	✅ 良好	✅ 豊富	⚠️ 送料・関税あり
楽天市場等	✅ 良好	⚠️ 並行輸入品	❌ 割高

東京都心部の銀座、表参道、渋谷といった主要ショッピングエリアにヴィクトリアズ・シークレットの店舗がないことは、同ブランドの日本市場における存在感の薄さを象徴しています。

特に注目すべきは、他の海外ブランドが積極的に出店している表参道エリアにヴィクトリアズ・シークレットが店舗を構えていないことです。このエリアには多くのラグジュアリーブランドや話題性のあるファッションブランドが店舗を展開しており、ブランドの認知度向上には最適な立地と考えられます。

おそらく、東京都心部への出店には高額な賃料と長期的なコミットメントが必要であり、現在のヴィクトリアズ・シークレットの日本戦略では優先度が低いのかもしれません。

一方で、東京在住の消費者からは「実際に商品を手に取って試着したい」「店舗でのショッピング体験を楽しみたい」といった声も聞かれており、潜在的な需要は存在すると考えられます。

ヴィクトリアシークレット店舗大阪では関西国際空港のみ

関西エリアにおいても、ヴィクトリアズ・シークレットの店舗は関西国際空港国際線出国エリア本館の1店舗のみという状況です。大阪は西日本最大の商業都市でありながら、市内中心部には店舗が存在していません。

関西国際空港店も羽田空港店と同様に2014年に開店し、関西エリアにおけるブランドの拠点として機能してきました。しかし、空港という立地特性により、一般消費者のアクセスは非常に限定的です。

🌆 関西エリアの潜在市場分析

エリア	特徴	ヴィクシー出店の可能性
心斎橋・難波	若者向けファッションの聖地	高い
梅田	百貨店・専門店集積地	中程度
神戸三宮	おしゃれな街として有名	中程度
京都四条	観光客も多い商業エリア	低い

大阪・心斎橋エリアは特に若い女性向けのファッションブランドが集積しており、ヴィクトリアズ・シークレットのターゲット層と重なる可能性が高いと考えられます。また、関西の女性は一般的にファッションに対してより積極的で開放的とされており、ブランドのコンセプトが受け入れられやすい土壌があるかもしれません。

関西国際空港店の売上データや来店客の反応は公表されていませんが、関西エリアでのブランド認知度向上には一定の効果があったのではないでしょうか。しかし、空港店舗のみでは限界があることも明らかです。

推測の域を出ませんが、もしヴィクトリアズ・シークレットが日本市場への本格参入を検討する場合、関西エリアは東京に次ぐ重要な候補地となる可能性があります。特に、インバウンド観光客の多い心斎橋エリアでの出店は、日本人消費者と海外観光客の両方をターゲットにできる戦略的な立地と言えるでしょう。

ヴィクトリアシークレット売ってる場所は限定的

日本国内でヴィクトリアズ・シークレットの商品を購入できる場所は、公式店舗2店舗以外にも複数の選択肢があります。ただし、それぞれに特徴や注意点があるため、詳しく把握しておく必要があります。

現在、ヴィクトリアズ・シークレットの商品を入手できる主なルートは以下のとおりです：

🛒 ヴィクトリアシークレット商品購入ルート一覧

購入ルート	メリット	デメリット	注意点
空港公式店舗	正規品・免税価格	アクセスが限定的	品揃えが少ない
公式オンラインサイト	品揃え豊富・正規品	送料・関税・配送時間	日本語対応あり
楽天市場	アクセス容易・ポイント還元	並行輸入品・価格が割高	偽物のリスクあり
Amazon	豊富な選択肢・迅速配送	並行輸入品・品質不安	販売者の信頼性確認必要
個人輸入代行	選択肢が豊富	手続きが複雑・リスクが高い	専門知識が必要

特に注目すべきは楽天市場での販売状況です。調査した結果、多数のショップがヴィクトリアズ・シークレットの商品を取り扱っており、フレグランスローション、ボディミスト、バッグ、下着類まで幅広い商品が販売されています。

価格帯を見ると、フレグランスローションが3,000円〜7,000円程度、バッグ類が3,000円〜15,000円程度となっており、現地価格と比較すると2〜3倍程度の価格設定になっているようです。

⚠️ 購入時の注意ポイント

正規品かどうかの確認
返品・交換ポリシーの確認
レビューや評価の確認
配送期間と送料の確認
サイズ表記の違いに注意

おそらく、多くの日本人消費者はオンラインでの購入を選択していると考えられます。しかし、下着のような商品では試着ができないため、サイズ選びが最大の課題となっているのではないでしょうか。

ヴィクトリアシークレット日本での購入方法と今後の展望

ヴィクトリアシークレット日本空港店舗の詳細情報
ヴィクトリアシークレット香水は日本でも人気商品
ヴィクトリアシークレット時代遅れ論への反論と復活
ヴィクトリアシークレットモデルの多様性への取り組み
ヴィクトリアシークレット店舗海外展開の現状
まとめ：ヴィクトリアシークレット日本での購入完全ガイド

ヴィクトリアシークレット日本空港店舗の詳細情報

日本国内のヴィクトリアズ・シークレット空港店舗2店舗について、より詳細な情報をまとめました。これらの店舗は免税店として運営されており、海外旅行者にとっては貴重な購入機会となっています。

羽田空港国際線出国エリア店舗は、ターミナル内の免税店エリアに位置しており、比較的小規模な店舗です。主に香水、ボディケア用品、小物類を中心とした品揃えで、下着類の取り扱いは限定的のようです。

✈️ 羽田空港店舗詳細情報

項目	詳細
所在地	羽田空港国際線出国エリア
開店時間	空港営業時間に準ずる
主な商品	香水・ボディケア・小物
特徴	免税価格・日本1号店
アクセス	国際線利用者のみ

関西国際空港国際線出国エリア本館店舗も同様に免税店として運営されており、関西エリアの拠点として機能しています。店舗規模や商品構成は羽田空港店とほぼ同等と推測されます。

実際に利用した方の体験談によると、「商品は置いてあるが種類が少ない」「人気商品は売り切れていることが多い」といった状況が報告されています。これは空港という立地特性と、日本市場向けの商品調達が限定的であることを示しているのかもしれません。

おそらく、これらの空港店舗はブランド認知度向上とテストマーケティングの役割が強く、本格的な小売展開とは異なる位置づけにあると考えられます。

空港店舗での購入を検討している方は、事前に商品の在庫状況を確認することをおすすめします。また、サイズ交換や返品が困難な場合があるため、購入前の検討は慎重に行う必要があります。

一般的には、空港店舗では香水やボディケア用品が人気で、これらの商品は比較的安定して取り扱われているようです。一方、下着類やアパレル商品については、サイズやデザインの選択肢が限られる傾向があります。

ヴィクトリアシークレット香水は日本でも人気商品

ヴィクトリアズ・シークレットの商品カテゴリーの中で、香水・フレグランス商品は日本でも特に人気が高いことが調査で明らかになりました。これらの商品は下着と異なり、サイズフィッティングの問題がないため、オンラインでも購入しやすいという特徴があります。

特に人気が高いのは「ボムシェル（Bombshell）」シリーズで、楽天市場でも多数のショップで取り扱われています。価格は250mlのボディローションで6,000円〜7,000円程度となっています。

🌸 人気フレグランス商品一覧

商品名	特徴	日本での人気度	価格帯
ボムシェル	定番・フローラル系	★★★★★	6,000-7,000円
ミッドナイトブルーム	セクシー・ムスク系	★★★★☆	4,000-5,000円
ラブスペル	甘い・フルーティー	★★★☆☆	4,000-6,000円
テンプテーション	大人っぽい・スパイシー	★★★☆☆	4,500-5,500円

また、ボディミスト（フレグランスミスト）も人気カテゴリーの一つです。これらは香水よりも軽い使用感で、日常使いしやすいという特徴があります。250mlサイズで4,000円〜6,000円程度の価格帯となっています。

日本人消費者に人気の理由として、海外ブランドの香りへの憧れと比較的手頃な価格帯が挙げられます。また、ヴィクトリアズ・シークレットの香水はパッケージデザインが洗練されており、ギフトとしても人気があります。

📈 フレグランス商品の購入トレンド

春夏：フルーティー・フローラル系
秋冬：ムスク・スパイシー系
ギフトシーズン：限定パッケージ商品
リピート購入：定番のボムシェル

購入時の注意点として、並行輸入品の場合は製造時期や保存状態に注意が必要です。香水は保存状態によって品質が大きく左下することがあるため、信頼できる販売者から購入することが重要です。

おそらく、香水・フレグランス商品が日本で人気を集めている背景には、ブランドの世界観を手軽に体験できるという要素があるのではないでしょうか。下着を購入するのはハードルが高くても、香水なら気軽に試すことができます。

ヴィクトリアシークレット時代遅れ論への反論と復活

近年、「ヴィクトリアズ・シークレットは時代遅れ」という批判が多く聞かれるようになりました。しかし、2024年のファッションショー復活を見る限り、ブランドは確実に変化と進化を続けていることがわかります。

従来のヴィクトリアズ・シークレットは、画一的な美の基準と男性的な視点からのセクシーさの演出で批判を受けていました。しかし、2018年からのリブランディングを経て、多様性とインクルージョンを重視する新しいブランド戦略に転換しています。

🔄 ブランド変遷の比較

項目	従来（〜2018年）	現在（2018年〜）
モデル起用	画一的・若いモデル中心	多様性重視・年齢も様々
ブランドメッセージ	セクシーさ中心	自分らしさ・エンパワーメント
ショー演出	男性向けエンターテイメント	女性のための祭典
商品展開	セクシー重視	快適性と美しさの両立

2024年のファッションショーでは、史上初めてトランスジェンダーのモデルが出演し、プラスサイズモデルも起用されました。また、ケイト・モスとその娘ライラ・モスの母娘共演など、世代を超えた美しさの表現も実現されています。

これらの変化は、現代の女性が求める価値観により合致したブランド戦略への転換を示しています。「セクシーであることは自分のため」というメッセージは、フェミニズムの発展と歩調を合わせたものと言えるでしょう。

批判への対応として、ブランドはサスティナビリティへの取り組みも強化しています。環境に配慮した素材の使用や、生産プロセスの透明性向上など、現代の消費者が重視する価値観に対応しようとしています。

⭐ 復活の兆し

2024年ファッションショー視聴者数の回復
新世代モデルの起用による話題性
SNSでのポジティブな反応の増加
インクルーシブな商品展開

おそらく、時代遅れ論は過渡期の一時的な現象だったのではないでしょうか。ブランドが真摯にフィードバックを受け止め、変化を続けている姿勢は評価されるべきだと考えられます。

ヴィクトリアシークレットモデルの多様性への取り組み

現在のヴィクトリアズ・シークレットにおけるモデル起用の多様性への取り組みは、ブランドの大きな変革の象徴となっています。従来の「エンジェル」というコンセプトから脱却し、より包括的で現実的な美の表現を追求しています。

2024年のファッションショーでは、特に注目すべき多様性の実現がありました：

🌈 2024年ショーの多様性の実現

カテゴリー	具体例	意義
人種・国籍	日本人モデル美佳の起用	アジア系代表性の向上
ジェンダー	トランスジェンダーモデル2名	LGBTQ+コミュニティの包摂
体型	プラスサイズモデルの起用	体型の多様性の表現
年齢	ケイト・モス（50歳）の出演	年齢を超えた美しさ

トランスジェンダーモデルのヴァレンティナ・サンパイオは、ショー後に感動的なメッセージを発表しました。「今日、ヴィクシーはトランスであることは、ランウェイに登場する他の全ての人と同じように特別で美しいということを世界に示した」というコメントは、ブランドの変化の本質を表しています。

一方で、この多様性への取り組みに対しては賛否両論があることも事実です。「多様性と包括性を実現したと主張するために揃えたように見える」という批判もSNSに投稿されています。

しかし、変化への取り組み自体は評価されるべきだと考えられます。完璧ではないかもしれませんが、従来の画一的な美の基準から脱却しようとする姿勢は、現代社会の価値観により適合したものです。

👥 現在活動中のエンジェル（一部）

キャンディス・スワンポール（南アフリカ出身）
ベハティ・プリンスルー（ナミビア出身）
バーバラ・パルヴィン（ハンガリー出身）
ジャスミン・トゥークス（アメリカ出身）

推測の域を出ませんが、日本人モデル美佳の起用も、アジア市場への関心の高まりを示すサインかもしれません。アジア系モデルの起用は、アジア諸国での市場拡大を見据えた戦略的判断の可能性があります。

ヴィクトリアシークレット店舗海外展開の現状

ヴィクトリアズ・シークレットのグローバル展開の現状を把握することで、日本市場での展開可能性をより具体的に考察することができます。現在、同ブランドは主に北アメリカを中心とした展開を行っていますが、近年は新興市場への拡大も進めています。

2013年時点では北アメリカに1,045店舗を展開し、年商6,403億円という規模を誇っていました。しかし、その後のブランド危機や市場の変化により、店舗数は減少傾向にあったと推測されます。

🌍 地域別展開状況（推定）

地域	店舗数の傾向	市場の特徴	今後の見通し
北アメリカ	縮小・統合	成熟市場・競争激化	安定維持
ヨーロッパ	限定的展開	多様な規制・文化的差異	慎重拡大
アジア	未開拓	成長市場・購買力向上	拡大余地あり
中東	非常に限定的	文化的制約	困難

アジア太平洋地域では、日本以外でも本格的な展開は行われていないようです。中国、韓国、東南アジア諸国などの成長市場においても、まだ大きな存在感は示せていないのが現状と思われます。

この背景には、各国の文化的・宗教的背景への配慮が必要であることや、現地の競合ブランドとの差別化の難しさがあると考えられます。特にアジア市場では、機能性や品質を重視する傾向が強く、ヴィクトリアズ・シークレットの従来のブランドイメージでは訴求が困難だった可能性があります。

しかし、ブランドのリニューアルと多様性への取り組みにより、今後のアジア市場への展開可能性は高まっているのではないでしょうか。特に、日本人モデル美佳の起用は、アジア市場への関心の表れかもしれません。

💡 日本展開への示唆

アジア市場全体での戦略検討の必要性
現地文化への適応の重要性
デジタル戦略の活用可能性
パートナーシップの重要性

おそらく、今後のヴィクトリアズ・シークレットの海外展開は、従来の大型店舗中心から、オンライン・デジタル戦略を重視したハイブリッド型にシフトしていく可能性があります。

まとめ：ヴィクトリアシークレット日本での購入完全ガイド

最後に記事のポイントをまとめます。

ヴィクトリアズ・シークレットの日本公式店舗は羽田空港と関西国際空港の2店舗のみである
日本市場への本格展開が進まない理由は市場戦略と消費者嗜好の違いにある
2024年に史上初の日本人モデル美佳がファッションショーに出演し話題となった
東京では羽田空港店のみ、大阪では関西国際空港店のみが公式店舗である
商品購入は楽天市場やオンライン公式サイトなど複数のルートが存在する
空港店舗は品揃えが限定的で一般消費者のアクセスは困難である
香水・フレグランス商品は日本でも特に人気が高いカテゴリーである
ボムシェルやミッドナイトブルームなどの定番商品が安定した人気を誇る
ブランドは多様性とインクルージョンを重視する新戦略に転換している
2024年のファッションショーではトランスジェンダーやプラスサイズモデルも起用された
時代遅れ論に対してブランドは積極的な変化で応答している
海外展開は北アメリカ中心からアジア市場への拡大可能性が高まっている
並行輸入品購入時は正規品かどうかの確認が重要である
サイズフィッティングの問題から下着類のオンライン購入は慎重な検討が必要である
今後の日本市場本格参入の可能性は新ブランド戦略の成功にかかっている

調査にあたり一部参考にさせて頂いたサイト

https://ja.victoriassecret.com/jp/
https://www.elle.com/jp/culture/celebgossip/a62671797/model-mika-schneider-reacts-to-criticism-241022/
https://ja.victoriassecret.com/jp/vs/sale
https://ja.victoriassecret.com/jp/pink/stores
https://www.coordinator-newyork.com/ニューヨーク・日本に未入荷　★ヴィクトリア・/
https://www.ellegirl.jp/celeb/g62630798/victorias-secret-show-2024-highlights-24-1017/
https://ja.wikipedia.org/wiki/ヴィクトリアズ・シークレット
https://search.rakuten.co.jp/search/mall/victoria’s+secret+日本+発送/
https://ameblo.jp/miimii0806/entry-12337804018.html