アバクロンビー＆フィッチ（通称アバクロ）は、1990年代から2000年代初頭にかけて世界的に大人気を博したアメリカンカジュアルブランドです。しかし、近年では「時代遅れ」「ださい」といった声も聞かれるようになりました。
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一方で、アバクロは新たな戦略を展開し、復活の兆しも見せています。この記事では、アバクロが時代遅れと言われる理由や、ブランドの現状、そして今後の展望について詳しく解説していきます。
この記事のポイント！
- アバクロが「時代遅れ」と言われる背景
- アバクロの新しい経営戦略と復活の兆し
- アバクロを愛用する芸能人や年齢層の広がり
- アバクロの人気アイテムと最新トレンド
アバクロは時代遅れ？現代のファッション事情を探る
- アバクロの人気低下は一時的なもの
- ファストファッションの台頭が影響
- 店舗演出の過剰さが敬遠される
- 差別的な問題で批判を受ける
- 新CEOによるリブランディング戦略
- 幅広い年齢層に支持される動き
アバクロの人気低下は一時的なもの
アバクロンビー＆フィッチ（通称アバクロ）は、1990年代から2000年代初頭にかけて世界的な人気を誇ったアメリカンカジュアルブランドです。特に若者を中心に支持を集め、セクシーでカジュアルなイメージが多くのファンを魅了しました。
しかし、2010年代に入ると、アバクロの人気に陰りが見え始めました。ネット上では「時代遅れ」「ださい」といった声が聞かれるようになり、ブランドイメージの低下が懸念されるようになりました。
一方で、この人気低下は一時的なものだという見方もあります。アバクロは長い歴史を持つブランドであり、時代の変化に合わせて戦略を変更する柔軟性を持っています。
実際に、近年ではリブランディングに力を入れており、新たな顧客層の開拓や商品ラインナップの見直しを行っています。これらの取り組みにより、アバクロの人気が再び上昇する可能性も十分にあると言えるでしょう。
ファストファッションの台頭が影響
アバクロの人気低下の大きな要因の一つとして、ファストファッションの台頭が挙げられます。2000年代半ばから、ZARAやH&M、ユニクロなどのファストファッションブランドが急速に成長し、消費者の購買行動に大きな変化をもたらしました。
これらのブランドは、最新のトレンドを取り入れた商品を低価格で提供することで、多くの消費者の支持を集めました。その結果、アバクロのような比較的高価格帯のブランドは、競争力を失っていきました。
ファストファッションブランドは、素早い商品開発と低価格を武器に、若い世代を中心に支持を広げていきました。これにより、アバクロのようなブランドは「高すぎる」「トレンドに遅れている」といった印象を持たれるようになってしまいました。
しかし、近年では環境問題や労働問題などの観点から、ファストファッションへの批判も高まっています。このような社会的な変化を背景に、アバクロのような品質重視のブランドが再評価される可能性も出てきています。
店舗演出の過剰さが敬遠される
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アバクロの店舗は、その独特な雰囲気で知られています。暗めの照明、大音量の音楽、そして店内に漂う強烈な香水の香りが特徴的でした。これらの演出は、ブランドの世界観を表現し、若者を引き付けるための戦略でした。
しかし、この過剰な演出が逆効果となり、多くの消費者に敬遠されるようになりました。暗すぎる店内では商品が見づらく、大音量の音楽は会話を困難にし、強い香りは頭痛を引き起こすなどの苦情が寄せられるようになりました。
特に日本では、このような過剰な演出が受け入れられにくい傾向がありました。日本の消費者は、静かでゆったりとした雰囲気の中で買い物をすることを好む傾向があり、アバクロの店舗演出はカルチャーショックを引き起こしました。
これらの問題を認識したアバクロは、近年では店舗の雰囲気を改善する取り組みを行っています。照明を明るくし、音楽の音量を下げ、香水の使用量を控えめにするなど、より快適な買い物環境の提供を目指しています。
差別的な問題で批判を受ける
アバクロは過去に、差別的なデザインの服や雇用問題で批判を受けたことがあります。これらの問題は、ブランドイメージに大きなダメージを与え、多くの消費者の信頼を失う結果となりました。
例えば、アジア人を揶揄するようなデザインのTシャツや、体操選手を嘲笑するようなメッセージが入ったTシャツなどが販売され、大きな批判を浴びました。これらの商品は即座に販売中止となりましたが、ブランドの評判に与えた影響は大きいものでした。
また、雇用面でも問題がありました。店舗スタッフの採用において、白人を優先し、有色人種を差別していたという指摈がありました。これらの問題は裁判にまで発展し、アバクロのブランドイメージは大きく傷つきました。
これらの問題に対し、アバクロは謝罪と改善策を発表しました。多様性を重視した採用方針や、より慎重な商品開発プロセスの導入など、企業としての姿勢を改める努力を行っています。
新CEOによるリブランディング戦略
2014年、アバクロは長年CEOを務めていたマイク・ジェフリーズ氏の退任を発表しました。ジェフリーズ氏は、アバクロを世界的なブランドに成長させた功績がある一方で、その排他的な発言や方針で批判を受けていました。
2017年に就任した新CEOのフラン・ホロヴィッツ氏は、ブランドの大幅なリブランディングを開始しました。この新しい戦略は、アバクロをより包括的で現代的なブランドへと変革することを目指しています。
新しい戦略の一環として、アバクロは商品ラインナップの見直しを行いました。従来のセクシーでカジュアルなイメージから、より洗練された大人向けのデザインへとシフトしています。また、サイズ展開も拡大し、多様な体型に対応できるようになりました。
さらに、オンライン販売の強化やソーシャルメディアを活用したマーケティングなど、デジタル戦略にも力を入れています。これらの取り組みにより、アバクロは新たな顧客層の開拓に成功しつつあります。
幅広い年齢層に支持される動き
かつてアバクロは、主に10代後半から20代前半の若者をターゲットにしていました。しかし、新しい戦略のもと、より幅広い年齢層に支持されるブランドへと変化しています。
現在のアバクロは、20代から40代まで幅広い年齢層の消費者に人気があります。特に、30代から40代の消費者をターゲットにした商品ラインナップの充実が注目されています。
例えば、オフィスでも着用できるようなシャツやジャケット、フォーマルな場面にも対応できるドレスなど、大人向けのアイテムが増えています。これにより、かつてアバクロを愛用していた消費者が、大人になった今でも継続して購入できるようになりました。
また、品質の向上にも力を入れており、耐久性の高い商品も多く展開しています。これにより、「長く使える」「コスパが良い」といった評価も得ており、幅広い年齢層からの支持につながっています。
アバクロは時代遅れじゃない？復活の兆しと愛用する芸能人
- オンライン販売の強化で業績回復
- Z世代向け商品展開で若者に人気
- インフルエンサーとのコラボで注目度アップ
- 木村拓哉や田中将大など芸能人も愛用
- 40代50代でも着こなせるアイテムが豊富
- 香水は根強い人気を誇る定番アイテム
- 総括：アバクロは時代遅れではなく進化中
オンライン販売の強化で業績回復
アバクロンビー＆フィッチは、オンライン販売の強化に力を入れています。この戦略は、ブランドの業績回復に大きく貢献しています。
具体的には、アバクロはオンライン販売の推進に1億5000万ドルを投資しました。この投資により、ウェブサイトの改良やモバイルアプリの開発など、デジタル体験の向上を図っています。
さらに、アバクロは「オムニチャネル」という販売方法を導入しています。これは、スマートフォン、パソコン、実店舗を統合したショッピング体験を提供する仕組みです。顧客は、どのチャネルからでも同じように商品を購入できるようになりました。
このような取り組みの結果、アバクロの業績は回復傾向にあります。2023年5～7月期の決算では、営業利益が8984万ドル（約130億円）の黒字に転換し、売上高も前年同期比16％増となりました。オンライン販売の強化が、この業績回復の大きな要因となっています。
Z世代向け商品展開で若者に人気
アバクロは、Z世代（1990年代半ば～2010年代前半生まれ）をターゲットにした商品展開を積極的に行っています。この戦略により、若い世代からの支持を集めています。
Z世代向けの商品では、多様性や個性を重視したデザインが特徴です。従来のアバクロのイメージを一新し、より現代的でトレンド感のあるアイテムを提供しています。
また、サイズ展開も拡大し、多様な体型に対応できるようになりました。これまで細身のサイズが中心だったアバクロですが、XLやXXLサイズまで展開するようになり、より多くの若者が着用できるようになりました。
さらに、環境に配慮した素材の使用や、エシカルな製造過程にも注目しています。これは、環境問題や社会問題に関心の高いZ世代の価値観に合わせた取り組みと言えるでしょう。
インフルエンサーとのコラボで注目度アップ
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アバクロは、インフルエンサーとのコラボレーションを積極的に行い、ブランドの注目度を高めています。特にSNSを活用したマーケティング戦略が功を奏しています。
例えば、TikTokで1億7000万人のフォロワーを持つディクシー・ダミリオとチャーリー・ダミリオ姉妹とコラボレーションを行いました。この取り組みにより、若い世代への認知度が大きく向上しました。
TikTokでは、#Abercrombie と #abercrombiehaul というハッシュタグがそれぞれ1億5830万回と1650万回再生されるなど、大きな反響を呼んでいます。これらのハッシュタグを通じて、多くの若者がアバクロの商品を紹介し、口コミが広がっています。
このようなソーシャルメディアを活用したマーケティング戦略により、アバクロは従来のイメージを刷新し、現代の若者に受け入れられるブランドとしての地位を確立しつつあります。
木村拓哉や田中将大など芸能人も愛用
アバクロは、多くの芸能人にも愛用されています。日本では、木村拓哉さんや田中将大さんなどの有名人がアバクロを着用していることが知られています。
木村拓哉さんは、ファッションセンスの高さで知られる俳優です。彼がアバクロを着用していることは、ブランドの魅力を高める効果があります。木村さんのファンを中心に、アバクロへの関心が高まっています。
一方、田中将大さんは、メジャーリーグで活躍する野球選手です。スポーティーなイメージの田中さんがアバクロを愛用していることで、ブランドのカジュアルで活動的なイメージが強調されています。
これらの芸能人による着用は、アバクロが幅広い年齢層や職業の人々に支持されていることを示しています。有名人の影響力は大きく、彼らがアバクロを着用することで、ブランドの魅力が多くの人々に伝わっています。
40代50代でも着こなせるアイテムが豊富
アバクロは、若者向けのブランドというイメージが強かったですが、最近では40代や50代の年齢層にも人気が広がっています。実際に、アバクロの商品は幅広い年齢層が着こなせるデザインや品質を提供しています。
40代や50代の消費者向けには、シンプルでスマートなデザインの商品が用意されています。例えば、オフィスでも着用できるシャツやジャケット、フォーマルな場面にも対応できるドレスなどが人気です。
また、アバクロの商品は品質が高く、耐久性があるため、長く愛用することができます。これは、価値観の成熟した40代50代の消費者にとって魅力的なポイントとなっています。
さらに、ユニクロやBEAMSなどの他のブランドと組み合わせることで、より大人っぽいスタイリングも可能です。このような柔軟性も、幅広い年齢層に支持される理由の一つと言えるでしょう。
香水は根強い人気を誇る定番アイテム
アバクロの香水は、ブランドを代表する人気アイテムの一つです。特に「フィアース」という香水は、多くのファンに愛されています。
アバクロの香水の特徴は、爽やかで清涼感のある香りです。シトラスの香りから始まり、最後はウッディムスクの甘い香りに変化していきます。この香りの変化が、多くの人々を魅了しています。
アバクロの香水は、男性だけでなく女性にも人気があります。ユニセックスで使用できる香りであることが、幅広い層に支持される理由の一つです。
また、アバクロの店舗では、この香水の香りを店内に漂わせています。これにより、香水自体がブランドのアイデンティティの一部となっており、多くの人々にアバクロの象徴として認識されています。
総括：アバクロは時代遅れではなく進化中
- アバクロは1990年代～2000年代初頭に世界的人気を博したブランド
- ファストファッションの台頭により一時的に人気が低下
- 過剰な店舗演出や差別的問題で批判を受けた時期もあった
- 新CEOの就任を機に大規模なリブランディングを実施
- オンライン販売の強化により業績が回復傾向にある
- Z世代向けの商品展開で若者からの支持を獲得
- インフルエンサーとのコラボにより注目度が上昇
- 木村拓哉や田中将大など有名人の愛用でブランド価値が向上
- 40代50代にも着こなせる商品ラインナップを展開
- 香水「フィアース」は根強い人気を誇る定番アイテム
- 多様性を重視し、幅広い年齢層や体型に対応する商品を提供
- 環境や社会問題に配慮した製品開発にも注力している
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