市場での認知度が重要 |｜HAUTE-LINEUP(オートラインナップ)：エルメス・ヴィトン・ハイブランド

| グッチでの例 | BTSのジン、Stray Kidsのリノ、シャオ・ジャン、ニーニー | 羽生結弦、戸田恵梨香、XGのCOCONA |

一方で「ブランドアンバサダー」は、必ずしも世界規模での活動に限定されず、特定の地域や市場、あるいは特定のコレクションやキャンペーンのために起用されることが多いと考えられます。ただしグッチの公式発表では詳細な活動範囲が明記されていないケースも多いため、実際の活動内容によって判断が必要です。

参照：skettt.com「『ブランドアンバサダー』は、基本的に特定の国や地域、あるいは限定的なプロモーションにおいて起用されることが多く、そのブランドのファン層や市場に合わせて柔軟に任命されます。一方、『グローバルアンバサダー』はブランドの”顔”として、全世界を対象としたキャンペーンやイベントに起用されます」
URL：https://skettt.com/column/brand-ambassador

グッチにおいては、日本人アンバサダーの羽生結弦さん・戸田恵梨香さん、XGのCOCONAさんは「ブランドアンバサダー」として紹介されています。これはおそらく、日本市場や特定のキャンペーンでの活動を主としているためと推測されます。しかし実際には、ミラノのファッションウィークへの出席や国際的なメディアへの露出もあるため、活動の境界線は必ずしも明確ではないともいえます。

いずれにせよ、グッチのアンバサダーに選ばれること自体が、そのアーティストや著名人の国際的な影響力と、ブランドとの深い親和性を示す証明といえるでしょう。肩書きの違いよりも、ブランドと人が長期的な関係を築いているという事実こそが重要なポイントです。

また、ブランドによっては「ジャパンアンバサダー」や「韓国アンバサダー」という地域を明示した肩書きを使うケースもあります（例：フェンディのジャパンアンバサダーにはTWICEのMINA、韓国アンバサダーにはStray KidsのバンチャンがそれぞれSTBがあります）。グッチの場合は地域名を明示せず「ブランドアンバサダー」と統一しているため、実際の活動範囲は今後の動向を見ながら判断するのが良いでしょう。

グッチのアンバサダーが出席するファッションショーでの存在感は別格

グッチのアンバサダーたちが最も輝くシーンの一つが、ミラノやロンドンで開催されるファッションショーです。グッチのショーは毎シーズン世界中のファッション関係者やセレブリティが集まる一大イベントであり、アンバサダーたちもその中で特別な存在感を放っています。

実際にアンバサダーたちが出席した主なファッションショーを整理すると、次のようになります。

🏛️ グッチアンバサダーが出席した主なファッションショー

ショー名	開催地・時期	出席したアンバサダー
グッチ2025年春夏ウィメンズコレクション	ミラノ・2024年	BTSのジン
グッチ2025年クルーズファッションショー	ロンドン・2024年	Stray Kidsのリノ（就任前）
短編映画「The Tiger」プレミア上映会	ミラノ・2025年9月	戸田恵梨香
グッチ2026-27年秋冬コレクション	2026年2月	XGのCOCONA、Stray Kidsのリノ

ファッションショーへの出席はアンバサダー活動の中でも特に重要なイベントです。その理由は、ショーの会場でのスタイリングや立ち振る舞いが世界中のファッションメディアに取り上げられるからです。アンバサダーが着用するグッチのアイテムはショーの前後に大きな話題を呼び、SNSでの拡散効果も絶大です。

また、ファッションショーはブランドの新しいコレクションや方向性が発表される重要な場でもあります。2025年にはグッチの新しいクリエイティブ・ディレクターとしてデムナが就任し、そのファーストコレクションの短編映画「The Tiger」のプレミア上映会に日本人アンバサダーの戸田恵梨香さんが出席したことは、グッチの新たな章の幕開けを象徴する出来事でもありました。

ショーへの出席は単なる「見学」にとどまらず、アンバサダーにとってもグッチのクリエイティブチームやデザイナーと直接的な関係を築く機会になっています。こうした人と人との絆の積み重ねが、ブランドとアンバサダーの長期的なパートナーシップを支えているのでしょう。また2026年2月のグッチ秋冬コレクションには、XGのCOCONAとStray Kidsのリノが揃って参加しており、複数のアンバサダーが同一のショーに顔を揃えることでグッチの「アンバサダーコミュニティ」が可視化されるという効果も生まれています。

他ブランドとのアンバサダー戦略を比較するとグッチの独自性がわかる

グッチのアンバサダー戦略の特徴をより深く理解するために、他の有名ハイブランドとの比較をしてみましょう。ルイ・ヴィトン、ディオール、シャネルといったブランドもそれぞれ独自のアンバサダー戦略を持っており、グッチとの違いを見ることでグッチが何を大切にしているかが浮かび上がってきます。

まず注目したいのは、アーティストのジャンルの多様性です。グッチはK-POPアーティスト、日本の俳優、フィギュアスケーター、中国の映画俳優と、非常に幅広いジャンルからアンバサダーを選んでいます。

📐 主要ブランドのアンバサダー戦略比較（2024〜2026年）

ブランド	アンバサダーの傾向	主なアジア圏アンバサダー例
グッチ（GUCCI）	K-POP×日本人×中国人、スポーツ分野も起用	BTSジン、リノ、COCONA、羽生結弦、戸田恵梨香
ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）	K-POPアーティストを中心に起用	BTS J-HOPE、Stray Kidsフィリックス、BLACKPINK リサ、平野紫耀
ディオール（Dior）	俳優・アーティストをバランスよく起用	BTS JIMIN、BLACKPINK ジス、河合優実
シャネル（CHANEL）	クリエイティブな表現者・俳優を重視	BLACKPINK ジェニ、安藤サクラ
ブルガリ（BVLGARI）	K-POPアーティスト×日本人俳優	中島健人、福原遥、目黒蓮

この比較から見えてくるのは、グッチが特にスポーツ分野（羽生結弦さん）からもアンバサダーを起用しているという独自性です。ルイ・ヴィトンが2026年に堀米雄斗選手をアンバサダーに起用したことが話題になりましたが、グッチはそれ以前から羽生さんとの関係を築いており、スポーツとファッションの融合という視点でも先進的な姿勢を示しています。

また、グッチは日本人アンバサダーを2名（羽生結弦さん・戸田恵梨香さん）起用しており、日本市場への力の入れ方が際立っています。2024年の日本上陸60周年という節目が一つのきっかけになったと考えられますが、その後も継続的に日本市場を重視していることが伺えます。

さらにグッチのアンバサダー構成を見ると、男性・女性のバランスが取れていることも特徴の一つです。BTSのジン（男性）、Stray Kidsのリノ（男性）という男性K-POPアーティストに加え、XGのCOCONA（女性）、戸田恵梨香さん（女性）という女性も複数いることで、グッチのメンズ・ウィメンズ双方のコレクションを幅広い層に届けられる体制が整っています。

グッチのアンバサダー活動がファンとブランドをつなぐ架け橋になっている

グッチのアンバサダーたちの活動を見ていると、単なる広告塔を超えた「ファンとブランドをつなぐ架け橋」としての役割が浮かび上がってきます。これは現代のラグジュアリーブランドマーケティングにおいて最も重要なコンセプトの一つといえるでしょう。

たとえば羽生結弦さんのグッチアンバサダー活動は非常に独創的でした。全国のグッチショップで展開したオーディオストーリー企画では、店頭に足を運んだファンが実際に羽生さんの声でグッチの歴史や物語を聴けるという体験を提供しました。これはオンラインだけでは完結しない、リアルなつながりを大切にした取り組みです。

🤝 グッチアンバサダーが生み出す「ファンとブランドのつながり」

アンバサダー	ファンとのつながり方	ブランドへの貢献
BTSのジン	世界規模のARMYがグッチに注目、購買行動を促進	グローバルな認知度・売上向上
Stray Kidsのリノ	STAYがリノ着用のグッチアイテムをチェック	Z世代へのリーチ強化
XGのCOCONA	XGファンがグッチコレクションを追う	若年女性層へのアプローチ
羽生結弦	羽生ファンがグッチショップに足を運ぶ	国内でのブランド体験の深化
戸田恵梨香	ドラマファンがグッチのスタイリングに注目	日本の幅広い層への訴求

K-POPファンの「推し活文化」においては、アンバサダーが着用したアイテムを購入することは自然な行動の一つです。BTSのジンがアンバサダーに就任したことで、世界中のARMYがグッチの製品やコレクションに注目し、購入を検討するというサイクルが生まれています。

参照：skettt.com「自分が信頼しているタレントやアイドルが『このブランドを愛用している』『このビジョンに共感している』と知ることが、購入や支持の大きな後押しになるのです。つまり、アンバサダーは単なる広告塔ではなく、ブランドと消費者をつなぐ”共感のハブ”として、これからますます重要な存在になるといえるでしょう」
URL：https://skettt.com/column/brand-ambassador

このようにグッチのアンバサダー戦略は、単純な広告効果を超えて、ブランドのファンコミュニティを形成し、長期的なブランドロイヤリティを築くための取り組みといえます。アンバサダーがショーに登場する→そのアンバサダーのファンがグッチに興味を持つ→グッチのアイテムをSNSで拡散する→新しい層にも興味が広がっていくという、ポジティブなサイクルがグッチの世界的な地位を支えているのです。

グッチのアンバサダーに就任したアーティストや著名人側にとっても、世界的なファッションブランドとの関係を持つことは、自身のグローバルなキャリアを広げる大きな機会となっています。双方にとってwin-winの関係が築かれているからこそ、長期的なパートナーシップが成立し、アンバサダー活動がより深みを持ったものになっていくのでしょう。

まとめ：gucciアンバサダー一覧

最後に記事のポイントをまとめます。

gucciアンバサダー一覧には、BTSのジン・Stray Kidsのリノ・XGのCOCONA・羽生結弦・戸田恵梨香・シャオ・ジャン・ニーニーが含まれている
BTSのジンは2024年6月の兵役終了後、同年8月にグッチのグローバル・ブランドアンバサダーに就任し、ミラノのファッションショーにも出席した
Stray Kidsのリノは2025年6月に就任し、ロンドンでのクルーズショー出席がきっかけとなってアンバサダー就任につながった
XGのCOCONAは2026年2月に就任し、グッチ2026-27年秋冬コレクションにも出席した日本出身のグローバルアーティストである
羽生結弦さんは2023年のグッチ銀座ギャラリーのエキシビションを機に関係を深め、グッチ日本上陸60周年の記念活動でも中心的な役割を果たした
戸田恵梨香さんは2025年4月に就任し、同年9月のミラノファッションウィークでデムナのファーストコレクションのプレミア上映会に出席した
シャオ・ジャンとニーニーは中国の旧正月キャンペーンに出演するなど、グッチの中国市場攻略を担うグローバル・ブランドアンバサダーである
グッチがK-POPアイドルをアンバサダーに選ぶ主な理由は、グローバルな発信力・Z世代への訴求力・ファッション感度の高さ・推し活文化との相性の良さにある
「グローバル・ブランドアンバサダー」は全世界対象の活動、「ブランドアンバサダー」は特定地域・市場での活動が主とされるが、実際の活動の境界線は必ずしも明確ではない
グッチのアンバサダー戦略はK-POP×日本人×中国人の多様な起用が特徴で、スポーツ分野（羽生結弦さん）からも起用している点が他ブランドとの差別化ポイントである
グッチのアンバサダーたちはミラノやロンドンのファッションショーに出席し、新コレクションや方向性を世界に発信する重要な役割を担っている
グッチのアンバサダー活動は単なる広告効果を超え、ファンとブランドをつなぐ「共感のハブ」として機能し、長期的なブランドロイヤリティの形成に貢献している

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